Historia de Coca-Cola

Libro 02

Pemberton

John Stith Pemberton nación en Knoxville (Georgia) en 1831. Cumplidos los 17 años, asistía a
la Escuela de Medicina Botánica del Estado de Georgia.
Angelo Mariani, un empresario corso, creó en 1863 el "Vin Mariani", el verdadero precursor
del "French Wine Coca", creado por Pemberton y a la vez precedente de Coca-Cola.
Antes de Coca-Cola, Pemberton tenía en el mercado diversos productos que le proporcionaban
suculentos ingresos. Entre ellos el "Gran Vigorizante del Dr.Sandorf" o el "Eureka Oil", todos
ellos compuestos medicinales y patentados.
Como inventor y farmacéutico, Pemberton tenía acceso directo al mundo de las drogas, no sólo
a la cocaína y la morfina sino también a la marihuana.
En un principio y dadas sus características medicinales, Coca-Cola se vendió por primera vez
en bares que no servían bebidas alcohólicas, y que, en la mayoría de las veces, formaban parte
de las boticas y farmacias de la época. El primer hombre que vendió un vaso de Coca-Cola fue
Willy Venable en el bar de su propiedad, que a su vez compró el derecho de fabricación y una
copia de la fórmula original de Coca-Cola por ... 1$.
Frank Robinson, es el héroe olvidado de Coca-Cola. Fue quien le dio el nombre a Coca-Cola,
diseño el logo utilizando para ello la caligrafía spenceriana optando por la combinación de dos
de los ingredientes del compuesto, que le daban un sonido aliterado y utilizado por primera vez
en un anuncio el 16 de Junio de 1887 y fue también el primer fabricante del producto final.
En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, se
ponía de relieve sus grandes cualidades como bebida y refresco: "Deliciosa, Refrescante,
Estimulante y Vigorizante". En el primer año de vida de la bebida, el gasto total en publicidad
rondaba los 150$. Se utilizaron los tranvías de Atlanta para llevar su publicidad y Robinson
hizo imprimir unos cupones con consumición gratuita para los locales y bares donde se servía
Coca-Cola con tal de promocionar la bebida y a través de la guía de direcciones de Atlanta los
mandó por correo. Sin saberlo, acababa de inventar uno de los sistemas de publicidad más
conocidos y utilizados en la actualidad : había creado lo que hoy conocemos por "mailing".
Era el año 1887.

Si se pusiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal
(20.cc) y se colocaran en fila una detrás de otra en círculos orbitales alrededor de la tierra, un
satélite que viajara por esa trayectoria tardaría 11 años en recorrerla.
Coca-Cola se parece a una nación en si misma. Sus representantes en el extranjero a menudo
disfrutan de una posición similar a la de un embajador.



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