Historia de Coca-Cola

Libro 25

Años 70. Duros, muy duros serían estos años para la compañía. Pepsi ataca fuerte, muy fuerte.
El presidente Nixon, hombre de Pepsi, firma un contrato con la URSS para embotellar por
su primera vez su producto. Coca-Cola tiene problemas con el personal, con los embotelladores,
con las plantaciones, etc,etc. Aún así, los directivos de Pepsi temen a su oponente y se refleja
en un comentario muy habitual: "No despertemos al Gigante Rojo...". Pero Coca-Cola no se
duerme y crea el que sería el mejor anuncio de toda la historia de la publicidad.
En la cima de una colina en Italia, Coca-Cola reunió a 200 jóvenes adultos de cada rincón del
mundo adecuadamente vestidos con sus trajes nacionales. Dispuestos en hileras y siguiendo una
pirámide invertida, sostienen una botella de Coca-Cola mientras cantan:
"ME GUSTARIA HACER DEL MUNDO UN HOGAR../QUIERO ENSEÑAR AL MUNDO A
CANTAR../ ENVIAR UN MENSAJE DE PAZ.. "
Estrenado en público en Julio de 1971 causó sensación en todo el mundo.
Nunca un anuncio de TV había conseguido reunir tantos valores y sensaciones en un minuto.
Con una perfecta realización, interpretado por el grupo británico New Sekkers se vendieron
más de un millón de copias, fue un hit en todas las listas de éxitos. La compañía recibió cientos
de miles de cartas solicitando la partitura de la canción y, aunque en ningún momento se cita a
la marca en el spot, cualquiera que la oyera automáticamente la asociaba con ella.
Al que esto escribe, recordando este gran anuncio, y a pesar de haberlo visto cientos de veces,
aún se le humedecen los ojos ...
Durante muchos años en medios publicitarios se ha considerado a este anuncio comercial como
el mejor anuncio jamás realizado.
Quizás debido a esta sensibilidad empieza a generarse una corriente de simpatía hacia la marca
y aparecen los primeros síntomas de fidelidad hacia Coca-Cola. En 1972 se edita la primera
guía ilustrada de los objetos coleccionables de Coca-Cola, en 1975 nació el Clan Coca-Cola
precedente de todos los clubs de coleccionistas y de repente, los viejos objetos de publicidad,
bandejas y almanaques o cualquier objeto que llevara el logo de la marca adquieren un valor
insospechado. Nadie pensaba que los objetos publicitarios de una marca de bebidas serían
objeto de culto y adoración por unos cuantos, teniendo en cuenta que la cifra, sólo aproximada,
de objetos que se pueden coleccionar, es superior a 3.000.000 de piezas diferentes !!!

La mayor planta de concentrado de Coca-Cola del mundo se encuentra en Puerto Rico y dos
veces por semana, un barco del mismo tamaño que el Quenn Elisabeth II zarpa de la isla
camino a los Estados Unidos, transportando suficiente concentrado para poder fabricar más de
350 millones de vasos de Coca-Cola.

Libro 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Libro 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40