Sólo dos personas, en teoría,
conocen exactamente la fórmula y la manera de mezclar de maneracorrecta todos sus ingredientes. Nunca
viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni comen los mismos platos, ni duermen en
el mismo hotel y a pesar de la mística y paranoiaconstruida en torno de la célebre
fórmula, no importa en absoluto el que se conozca o no todosy cada uno de los ingredientes. No sirve de nada. Imaginémonos que conseguimos tener
todos los ingredientes y la posibilidad de fabricarla. Que hacemos con ella? ... vamos a montar
un negocio y competir con Coca-Cola ?. Primero tendremos que ponerle un nombre
ya que no podríamos llamarla Coca-Cola; pongamosque le llamamos Chumy-Chumy, después
tenemos que dar a entender a futuros clientes que es lo mismo que la famosa Coca-Cola, que
es la misma fórmula. Muy bien, esto se puede hacer ...Y después? ... A cuánto
vamos a vender el producto?, cómo vamos a distribuirlo?, cómo
vamosa promocionarlo?. Os dais cuenta lo que
eso significa?. Coca-Cola a invertido más de cien años y una cantidad incalculable de dinero
para construir el prestigio y la solvencia de la marca en todo el mundo. Sin su economía
de escala y su inimitable sistema de marketing, cualquiera que intentase
reproducir el producto fracasaría por completo ya que tendría
que ponerlo a un precio muy alto para tener beneficios ...Por qué la gente iba a comprar
Chumy-Chumy, que en realidad es lo mismo, exactamente igual a Coca-Cola pero costaría
más caro, cuando se puede adquirir el refresco genuino en cualquier parte del mundo?. Creo que no hay nada más que decir.
Muchos de los clientes que afortunadamente
visitan nuestro establecimiento se sonríen cuando observan que, además de la parafernalia
del local, cualquiera de los empleados o yo mismollevamos en nuestras ropas de trabajo
algún pin o vestimos ropa o camisetas con el logo de Coca-Cola. Pensarán que es obligación
o snobismo. Pues no, lo llevamos por que queremos y nos gusta.Muchas veces me han preguntado particularmente
si es que no puedo desprenderme de ese símbolo ni por un instante ...
¿por que iba ha hacerlo?... a mí me gusta Coca-Cola y lo
que significa. Así de sencillo, así
de claro. Soy Joan, el de la Coca-Cola.Creo que no hay nada mejor que Coca-Cola.Creo que ya no tengo nada más
que decir.
Curiosidades
