Libro 23
La década de
los 60
- La campaña
publicitaria del slogan "Todo va mejor con Coca-Cola" sacó
de sus casillas a la
- rival Pepsi ..."Nos están aniquilando.."
decían ellos, ya que "cualquier cosa que nosotros
- pudiéramos decir, ellos responden
siempre: " Sí, pero todo va mejor con Coca-Cola".
- Estamos en la década
de los 60.
- En 1963 el famoso
director de cine Billy Wilder dirige para la compañía uno
de las películas
- más famosas de Coca-Cola; el film
"One, Two, Three", una sátira acerca de la implantación
de
- la marca en la Alemania del Este y la fobia
anticomunista de Coca-Cola, interpretada por el
- gran James Gagney y ubicada en el Berlín
de la postguerra.
- En 1961, casi 15 años
después del fin de la guerra, los japoneses pueden comprar libremente
- Coca-Cola. Hasta ese momento sólo
se podía encontrar de contrabando o bien adquiriéndola
- a través de los militares americanos
estacionados en su territorio. La compañía seleccionó
- cuidadosamente las empresas que iban a
embotellar y distribuir el refresco y entre ellas firmas
- conocidas cómo Mitsubishi, Kirin,
Fuji, Sanyo, Kikkoman
- "SKATTO SAWAYAKA COCA-COLA" ó
lo que lo mismo "tomemos una Coca-Cola bien fría"
- sería el slogan de toda la juventud
nipona.
- Además del
inglés, el alemán, el francés y el castellano, la
Coca-Cola se promocionaba en más
- de 60 lenguas que incluía al ashanti,
el ibos, el lingala, el shindi, el swajili, el tagalo, el urdú,
- el zulú. El catalán y las
otras lenguas oficiales de España tendrían que esperar casi
25 años y
- todos sabemos por qué.
- La compañía
empieza preocuparse por las bebidas diet y crea TAB el primer refresco
bajo en
- calorías, precedente de la Coca-Cola
Light.
- Qué pocos saben
que la lucha por los derechos civiles de la población de color en
USA, cuyo
- máximo exponente fue el tristemente
asesinado Martin Luther King, tuvo como espoleta un
- suceso acaecido el 1 de Febrero de 1961.
Ese día los propietarios del restaurante Woolworth, en
- Greensboro, se negaron a servir Coca-Cola
y hamburguesas a cuatro estudiantes negros que
- estaban sentados en la barra del local.
Al día siguiente volvieron acompañados con 23 amigos e
- iniciaron una reyerta con los dueños
y clientes del restaurant. La protesta se había iniciado y la
- violencia y el odio de los tres años
siguientes trastocaron a toda la sociedad americana.
- El congreso para la
Igualdad Racial (CORE), exigió a la compañía que los
negros aparecieran
- en los anuncios de Coca-Cola.
Curiosidades
Curiosidades
- Las máquinas
expendedoras de Coca-Cola en Japón, donde hay más de 700.000,
son muy
- sofisticadas. Puedes elegir incluso si
quieres tomar el refresco frío o caliente.
The Supremes
©1996. TangaWorld
