Historia de Coca-Cola

Libro 09

La primera aventura de Coca-Cola en Europa fue en 1921, con unos resultados ... desastrosos.
El refresco provocaba intoxicaciones. Nadie había advertido a los embotelladores que los
tapones de corcho que se utilizaban se tenían que esterilizar, que el agua fuera pura y no
alcalina, ya que las bacterias del jarabe reaccionaban rápidamente al contacto con el corcho y
producían una bebida tóxica.
Cuando Coca-Cola llegó a México, ya existían cuatro Coca-Colas diferentes registradas con el
mismo nombre. Lo mismo sucedió en Cuba y Bermudas. A veces el problema radicaba en la
publicidad y el cambio de idioma. Por ejemplo:
- La traducción al holandés de la frase "Refresh your self with Coca-Cola" (Refréscate con
Coca-Cola), daba como resultado "Lávate las manos con Coca-Cola", por lo que se creó un
slogan sólo para ese país.
- En China, los ideogramas que reproducían el sonido Coca-Cola significaban literalmente
"morder al renacuajo", por lo que se optó cambiarlo por otro que significaba "puedes hablar y
disfrutar".
- Cuando Pepsi ( vade retro Satanás ), se introdujo en China, lanzó el slogan - mensaje Vive la
Generación Pepsi. No tuvo en cuenta el sonido de los ideogramas y se tradujo literalmente, y el
resultado fue el siguiente mensaje : Pepsi resucitará a tus antepasados !!!.
&/FONT>ed Barrel" (Barril Rojo), publicación oficial en 1929, anunció que la compañía ya estaba
presente en 78 países, aunque sólo se embotellaba Coca-Cola en 27 de ellos.
Durante los años 30 aparecieron en los anuncios de Coca-Cola los más destacados actores de la
época. Famosos de renombre como Claudette Corbert, la mítica Greta Garbo, Jean Harlow,
Clark Gable, Cary Grant, Carole Lombart, Loretta Young, el Tarzán de las películas y nadador
olímpico Johnny Weismuller, Maureen O'Sullivan, Spencer Tracy y Joan Crawford que más
tarde "traicionaría" a Coca-Cola casándose con el presidente de Pepsi, fueron algunas de las
rutilantes estrellas de Hollywood que representaron a Coca-Cola en esa época.
Sólo una nube enturbiaba el horizonte de Coca-Cola. Casi 50 años después del primer sorbo de
Coca-Cola, una imitadora que había estado a punto de desaparecer hasta en tres ocasiones,
empezaba a crecer. El advenedizo demostraría ser un oponente respetable. Nadie en 1930 había
previsto una oposición tan fuerte: Pepsi empezaba la guerra ...

&/FONT>ueno hasta la última gota", un slogan utilizado posteriormente por una compañía de café,
ya fue utilizado en 1908 por Coca-Cola.



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