Historia de Coca-Cola

Libro 22

En plena era de la TV, donde Coca-Cola ya había hecho sus primeros pasos, fue un programa
de radio el que alcanzó la máxima popularidad. Todo el mundo conoce una popular cadena de
radio, la SER. Una de las emisoras punteras de esta cadena es LOS 40 PRINCIPALES.
Pues una vez más, y ya no se cuantas van, Coca-Cola fue la pionera y creadora y de este tipo de
programas musicales. Estamos a finales de los 50 y la compañía, buscando una manera de
llegar a los jóvenes y adolescentes y aprovechando la popularidad de los pinchadiscos de las 40
principales emisoras de radio de los Estados Unidos crea el Coca-Cola Hi-Fi Club, donde
aglutina a la mayoría de adolescentes en más de 325 clubs repartidos por todo el territorio.
Estos programas se realizaban siempre en directo, se entrevistaban a los personajes famosos y se
organizaban bailes, donde la música y la animación provenían de las emisoras locales.
La compañía invirtió casi un millón y medio de dólares en este "invento", pero los resultados
tendríamos que valorarlos hoy en día, ya que el legado que dejó está patente aún gracias a las
emisoras de radio que, sin saberlo, están utilizando un sistema ideado por los publicistas de
Coca-Cola, allá por los años 50.
En 1955, Joan Crawford, artista de cine y una de las chicas de la compañía en los años 30, se
casa con el presidente de Pepsi. El entonces senador Richard Nixon, antiguo hombre fuerte de
Coca-Cola, firma un precontrato con Nikita Kruschov, dirigente de la Unión Soviética, para
introducir en el país a ... Pepsi ... Muchas cosas están cambiando y Coca-Cola prepara su gran
entrada en los 60 con algún que otro susto. Sin embargo contaría con un aliado en la misma
carrera electoral de esos años, donde se enfrentaron por la presidencia el traidor Richard Nixon
y un verdadero adicto a la Coca-Cola ... John.F.Kennedy. Y todos sabemos quién ganó.
Tan fanático de la Coca-Cola fue Kennedy que en 1963 ofreció la embajada de Estados Unidos
en Inglaterra a Robert Woodruff, presidente de la compañía. Pero "El Jefe" declinó la oferta.
Y cuando en 1961 Kennedy anunció los planes de enviar la primera misión tripulada a la luna,
Coca-Cola adquirió los derechos de distribución del refresco en exclusiva en todos los astros y
planetas del espacio. No hay nada más representativo dentro de nuestro sistema de vida que un
anuncio de Coca-Cola !!!

La primera máquina expendedora de Coca-Cola que se instaló en la antigua Unión Soviética
está situada en el vestíbulo del Hotel Mezhdunarodnaya.
Si se pusiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botella de tamaño normal
y se colocaran una detrás de otra, llegarían desde Mercurio hasta Júpiter, pasando por Venus,
la Tierra y Marte.

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