Historia de Coca-Cola

Libro 07

Los directivos de Coca-Cola tienen fama dentro del mundo empresarial de ser muy intuitivos,
inteligentes, capaces y emprendedores. Pero no siempre ha sido así. Hacia 1908 Sam Dobbs,
gerente de ventas y sobrino del presidente Asa Candler llegó a predecir su particular "futuro"
de la empresa. Ha saber :
- Previno contra el uso de los grandes letreros eléctricos ya que los consideraba demasiado
peligrosos. (Hoy en día no solo se utilizan sino que a menudo se usan como punto de referencia
para citas o encuentros ).
- Tampoco creyó necesario instalar carteles en lengua yiddish dentro de los barrios judíos de
EE.UU ( Hasta el que no es coleccionista guarda una lata o botella con inscripciones del logo
de Coca-Cola en diversos idiomas).
- No creía necesario impulsar las ventas en el extranjero (en 1996 se distribuye en 205 países)
En fin, no acertó ni una. Vaya con el sobrino del jefe ...
En 1907 y después de una campaña confabulada, entre otros por la temida WCTU (Asociación
de Mujeres Cristianas por la Abstinencia), el ejército de los Estados Unidos prohibió el
consumo del refresco, ya que según decían ellas, un soldado que bebiese 6 botellas al día de
Coca-Cola, ingiere la misma cantidad de alcohol ??? que la que contiene una cerveza ???.
Si a nuestro abuelo o bisabuelo se le hubiera ocurrido comprar una sola de las acciones de la
compañía en 1892, cuyo valor nominativo era de 100$, hoy tendríamos aproximadamente 2.000
millones de $, por esa sola acción. ¿ Alguien tiene un abuelo así ? :))))
El hijo de Asa Candler tenía en su finca cuatro elefantes cuyos nombres respondían al nombre
de Coca, Cola, Refrescante y Deliciosa.
En 1927 muere Candler, segundo propietario de la marca, sucediéndole en el cargo su hijo
Howard, quien después de una guerra interna en la que el "genio" de Sam Dobbs también fue
presidente durante un tiempo, vende la firma a Ernest Woodruff, quién más tarde la cede a su
hijo Robert Woodruff, verdadero impulsor de la marca, bajo cuyo largo mandato la empresa se
convirtió en la más importante del mundo.
En 1920 llega a Atlanta el mayor cargamento de azúcar jamás recibido en Georgia: 4.100 Tm.
El humor popular dijo que Coca-Cola padecía un "terrible caso de diabetes" ...

Valentín Lachica, un filipino de 73 años, nunca cierra su kiosco en San Fernando de la Unión
hasta haber vendido 50 cajas de Coca-Cola. Normalmente realiza 1.200 transacciones diarias y
permanece abierto una media de 12 horas.



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