Historia de Coca-Cola

Libro 13

Muy poca gente se ha detenido a considerar el gran papel que jugó Coca-Cola en la II Guerra
Mundial. El mantenimiento de la moral del soldado americano en Europa era el objetivo
prioritario para los mandos y el eslabón entre ellos fue Coca-Cola. Sé que es difícil comprender
que un refresco asumiera un significado casi religioso para las tropas aliadas, pero intentaré
que estas líneas no sean un panfleto propagandístico ya que no es esa nuestra intención.
Todas las citas están extractadas de cartas y comentarios que los soldados hacían llegar a sus
familiares y amigos y son fiel reflejo del ánimo de quién eso escribía. Son palabras que unían
la cruel realidad de la guerra con la esperanza de un mundo en paz y libertad.
Para muestra un botón :
-"Hoy es un día especial. Todos recibimos en la compañía una botella de Coca-Cola. Esto
puede no parecer demasiado importante, pero si hubieras visto a todos esos individuos que han
estado más de veinte meses navegando apretar contra su pecho la botella, correr hacia su tienda
de campaña ... y quedarse mirándola ... no sabían que hacer. Nadie había bebido su Coca-Cola
todavía, porque después de que lo hicieran todo habría acabado, todo habría pasado ... "
Soldado Dave Edwards, en una carta a su hermano. Italia, 1944.
Que poco se imaginaban los japoneses que, al bombardear la base de Pearl Harbor en 1942,
indirectamente le estaban dando a Coca-Cola el impulso necesario para asegurarse su dominio
comercial en el mundo. Al entrar los EE.UU. en guerra, Robert Woodruff, "El Jefe", presidente
de Coca-Cola, impartió la orden más patriótica, magnánima y comercial, por supuesto, que
jamás hubiera hecho la compañía : "Procuraremos que cada hombre de uniforme reciba una
botella de Coca-Cola de 5c. dondequiera que esté y cualquiera que sea el coste para nuestra
compañía".
Para concretar esa idea, Coca-Cola envió a sus hombres al frente de batalla. Su misión consistía
en poner en marcha las plantas embotelladoras que abastecerían a la tropa. Entre los militares,
estos hombres eran conocidos como los "Coroneles de Coca-Cola", ya que usaban ropa militar
y tenían rango militar de acuerdo a su categoría dentro de la empresa. En las charreteras, los
galones no llevaban el logo de Coca-Cola, pero no importaba ... usaban unas siglas que los
diferenciaban de los demás, y de que manera.. T.O.( Technical Observer ) era sinónimo de que
nada les podía faltar ... eran los hombres de Coca-Cola.

En 1943, un soldado americano destinado en Italia recibió de su familia dos botellas de
Coca-Cola. En vez de bebérselas decidió subastarlas para obras benéficas y a 25c. el número
consiguió 4.000$.

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