Historia de Coca-Cola

Libro 12

El origen de Pepsi es casi tan antiguo como el de Coca-Cola. Nos remontamos a 1894, cuando
Caleb Bradham fabricó un tónico con pepsina, una enzima que ayudaba a la digestión de las
proteínas. Debido a las oscilaciones del mercado, su propietario intentó vender por primera vez
su compañía a Coca-Cola en 1922, cuando Pepsi sólo tenía dos plantas embotelladoras en todo
el país. En 1923, y con Pepsi al borde de la quiebra total y subsistiendo apenas, es ofrecida por
segunda vez y por segunda vez la Compañía se negó a adquirir la casi extinguida competencia.
Sin embargo, Pepsi subsistió.
Pasarían diez años más para la tercera oferta. Desalentados los actuales propietarios por las
escasas ventas es ofrecida por tercera y última vez a Coca-Cola por 50.000$. Y por tercera vez
Coca-Cola dice que no.
Sería interesante saber que hubiera sido de Coca-Cola si hubiera comprado a tiempo a su más
feroz competidora. Por tres veces se negó a adquirirla y quizás ahora se estiran de los pelos. Por
tres veces, como San Pedro a Jesús, no quiso saber nada y le dio la espalda. Por tres veces tuvo
la ocasión de ayudar o eliminar, depende como se mire, a su único competidor y no supo o no
quiso hacerlo.
Y no sólo perdió esa oportunidad sino que un año más tarde, en 1934, el presidente Woodruff
firmó un documento donde reconocía a la marca Pepsi-Cola en Estados Unidos, ya que la
compañía era propietaria de todos los nombres que llevaran el nombre de "cola".
La suerte estaba echada. Ahora serían dos a repartirse el pastel. Ya no se podía hacer nada.
Empezaba la batalla ... nadie había pensado jamás que Pepsi daría tanta guerra ...
Casi todo el mundo ha visto por televisión algunos anuncios de Pepsi donde siempre compara
su producto con Coca-Cola. Pero esta "guerra" no es un invento de los afamados publicistas de
Tv. de nuestro tiempo. En 1932 el presidente de Pepsi envió por correo al de Coca-Cola una
caricatura donde se mostraba a una botella de Pepsi derribando una carreta que estaba llena de
manzanas Coke. La sutileza estribaba en que las manzanas se las comían los cerdos que había,
en el camino, popularmente llamados coke.
Muy sutil para la época, pero ya mostraba lo que años más tarde se generalizó con un término
muy popular : había empezado la " Guerra de las Colas".

Si se pusiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal
se necesitarían más de 4.079.020.000.000 botellas y si se apilaran dentro de un campo de fútbol,
formarían una montaña de más de 52.000 metros de altitud, es decir, 59 veces más alta que el
Everest, el pico más alto del mundo.

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