Historia de Coca-Cola

Libro 33

En los años 80, las acciones de la compañía se revalorizaron en casi el 735%, generando a sus
accionistas un beneficio de 30.000 millones de $ adicionales.
Coca-Cola tiene tal influencia que escapa prácticamente a todos los parámetros.
En Sudáfrica la venta callejera de la bebida da trabajo a una cantidad importante de gente de
color; en Moscú, en plena Plaza Roja se instaló un gran letrero de neón, justo delante de la
"compañera de viaje" McDonald; en Ushuaia, la ciudad más austral del mundo, se consumen
un promedio de 420 bebidas al año per cápita.
Pero, como toda compañía inteligente también aprovecha acontecimientos trascendentales que
puedan mejorar su imagen: en noviembre de 1989 cae el muro de Berlín y se reparten miles de
bebidas gratis mientras los ciudadanos de Berlin-Este cruzan la frontera.
Editorial del New York Times, 1991.
- "Usted podrá alejarse pero no logrará volver los ojos. Tarde o temprano sin importar lo lejos
que usted se haya aventurado de las comodidades y ventajas del mundo moderno, Coca-Cola le
encontrará. Aunque esté en las cumbres del Himalaya, en las islas azotadas por huracanes, o
vaya a la cuna de la civilización si le place. Coca-Cola le estará esperando"
La Asamblea del Club Internacional de Coleccionistas de Coca-Cola celebrada en Atlanta en
1991, reunió a tal cantidad de gente que no fue suficiente un hotel entero para albergar a toda
la Convención. Estos personajes, entre los cuales se incluye el que esto escribe, reconocen que
el coleccionismo de Coca-Cola es más fuerte que una droga. En las subastas el clima de tensión
es tan patente que muchas veces prefieren abordar al poseedor de esa pieza rara o extraña fuera
de las reuniones y regatear el precio para que ya no salga en subasta. En muchos casos sus
objetos de colección acaban desalojando a su propietario de su propia casa y convirtiéndolas en
pequeños museos, llenos de recuerdos y nostalgias.

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