Historia de Coca-Cola

Libro 27

La década de los 80 está marcada por un hecho primordial en la historia de Coca-Cola.
El "cambio" de fórmula y sabor del refresco sería determinante en su futuro. Pero no nos
adelantemos a los acontecimientos.
El 30 de Mayo de 1980 fue designado presidente Roberto Goizueta. Cubano de nacimiento con
antepasados vascos, a los 18 años no hablaba una palabra de inglés, aunque al acabar los
estudios acabó en el décimo puesto de su promoción en la Universidad de Yale.
En 1982 se lanza al mercado la campaña de "Coca-Cola es así". Con este slogan la compañía
vuelve a recuperar su crédito perdido en años anteriores y congrega en el centro de Atlanta a
2000 embotelladores de Coca-Cola de todo el mundo para ver la proyección del spot.
Al mismo tiempo, a las 9.15 de la mañana se emiten en bloque todos los anuncios por las tres
emisoras de TV más importantes, calculándose que hacia la medianoche más de 150 millones
de norteamericanos habían escuchado el anuncio.
En 1983, Coca-Cola adquiere los Estudios Columbia por 750 millones de $, casi el doble del
valor de sus acciones en el mercado. A partir de la adquisición del estudio, Coca-Cola obtiene
éxitos descomunales al producir películas como Tootsie, Gandhi, The Toy, Murphiy's Romance
y Ghostbuster. Desde 1982, la introducción de la marca en grandes films es notoria.
Ese mismo año empieza la demolición del viejo edificio de la compañía en la Av. Norte. A modo
de souvenir, se repartieron los ladrillos entre los empleados en recuerdo de los buenos tiempos.
En 1984 Coca-Cola pone a disposición de sus consumidores en todo el mundo una nueva línea
telefónica internacional gratuita. Contrata al cantante español Julio Iglesias para seducir al
público femenino, a los consumidores extranjeros y a casi 30 millones de hispanoparlantes que
viven en Estados Unidos.
En las Olimpiadas de Los Angeles, Coca-Cola se rehace del fracaso de las anteriores en Moscú,
ya que, recordemos, aunque tenía la exclusiva, los EE.UU. y otros países boicotearon los Juegos
y no asistieron por decisión de sus respectivos gobiernos.
Y llegamos al año más crítico que la compañía a vivido en toda su historia. 1985 se convertiría
en un año crucial. Se conoce a los acontecimientos que vamos a narrar con un nombre que
resume lo que en verdad fue. Nos referimos al Gran Error del Siglo.

La ruta de distribución más larga de Coca-Cola está en Australia. Para llegar hasta las remotas
áreas de Karratha y Port Hedland, un vendedor recorre 2.000 km. desde Perth, hasta su destino.
Si toda la Coca-Cola fabricada hasta ahora sustituyera el caudal de agua de las Cataratas del
Niágara, esta corriente estaría fluyendo casi 37 horas , más de un día y medio.

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