Historia de Coca-Cola

Libro 20

Seguimos con las tonterías. En Marruecos, los adictos a Pepsi atacaban a los consumidores de
Coca-Cola por ser " independistas" (léase sudista). Los irlandeses decían de la gaseosa que era
"un pediluvio", y los italianos que era como " lamer a un atleta recién masajeado".
En muchas ocasiones, todos esos ataques no hacían más que fortalecer la marca, y se volvían
contra los detractores.
En las Islas Barbados hay una leyenda acerca del refresco: transforma el cobre en oro. En la
isla de Haití, tierra de zombis, una anciana revivió después de muerta gracias a que su sobrino
le dio a beber una Coca-Cola. En Rusia, las mujeres utilizaban el refresco, de contrabando,
para combatir la arrugas. Y para terminar la definición de una camarera japonesa :"Coca-Cola
es como el sabor amargo y dulce del primer amor"
Toda esta relación de amor y odio, es, sin embargo, el mayor logro que un empresario puede
esperar : jamás un producto ha recibido una cantidad tan profusa de menciones gratuitas en la
prensa. Una vez más el dicho se cumple:"Lo importante es que hablen de uno, aunque sea mal."
Para combatir las murmuraciones de que la bebida era perjudicial para la salud, la compañía
patrocinaba numerosos acontecimientos deportivos y no perdía la ocasión de promocionarse en
territorios aún no muy propensos a recibir su mensaje. En 1952, durante los Juegos Olímpicos
de Helsinki, donó una de las refrigeradoras al combinado soviético. Cuatro años más tarde, en
Melbourne, el mismo equipo soviético consumió 10.766 botellas.
Pero no sólo de deporte vive la compañía y ya que la bebida es la preferida de muchos jefes de
estado y políticos, promocionar esta imagen es una de las facetas preferidas de la marca.
La lista de gobernantes amantes de Coca-Cola es muy larga. Entre ellos están o estaban los
siguientes personajes: El Rey Faruk de Egipto, Hussein de Jordania, Ike Eisenhower, Nixon,
El Rey Faisal de Irak, las princesas de Holanda, el dictador cubano Batista y su sucesor en el
gobierno Fidel Castro ( aunque parezca increible ), John.F.Kennedy, El sultán de Marruecos
y otros muchos más.
En 1953, el mundo había consumido ya sus primeros 76.000 millones de litros de Coca-Cola y
la marca estaba plenamente consolidada, de tal manera que era difícil no ver los anuncios del
refresco en cualquier lugar del globo. Otra anécdota sobre el tema nos muestra hasta que punto
la marca estaba en todas partes. Un turista americano que viajaba por el Desierto del Sahara
acompañado de un guía, se adentraba en el territorio yermo con la esperanza de perderse en la
inmensidad. Al ver que aún habían vestigios del hombre a su alrededor le preguntó al guía
cuando dejarían de ver la civilización. El guía no entendió muy bien la pregunta y le pidió que
se la aclarara. - "Cuando llegaremos a un punto donde ya no exista nada que tenga que ver con
Coca-Cola ?", preguntó el americano. El guía se encogió de hombros y respondió - "Nunca",
señalando una inmensa valla publicitaria que emergía por detrás de una duna.

Si se pusiese toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal
y se colocaran en fila una detrás de otra, harían el recorrido de ida y vuelta hasta la luna 1.045
veces, es decir un viaje diario durante más de dos años.
El embotellador brasileño Simoes da servicio al mayor territorio de Coca-Cola del mundo. Su
superficie supera el tamaño de la India en un 13% y abarca toda la cuenca del Amazonas.

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