Historia de Coca-Cola

Libro 32

En el año 1988, la mitad de todas las bebidas no alcohólicas que se consumían en el mundo,
eran Coca-Cola.
Con casi 200 millones de habitantes, Indonesia es uno de los países preferidos de Coca-Cola.
Por su situación, en la línea del Ecuador; por su religión, musulmanes, que no acostumbran a
probar el alcohol; por su promedio de edad de casi 18 años, es un paraíso para la compañía.
Sin embargo, la Comunidad Europa en general, con 81 botellas/año per cápita y Francia en
particular con 31 botellas/año per cápita, siempre ha sido un "pequeño problema" a pesar de
estar establecida desde 1920. Después de una estudiada infiltración, desde EuroDisney hasta
los Juegos de Barcelona, a finales de 1989 la Comunidad Europea contribuye en un 29% a las
ganancias de la compañía.
En Japón empiezan a caer las ventas, debido principalmente a la posición desfavorable que
ofrecía EE.UU. hacia la economía japonesa. A pesar de las más de 2 millones de máquinas
distribuidoras, los japoneses pensaban que sólo era una bebida para jóvenes indolentes.
La compañía, para recuperar mercado y beneficios, lanza una gran campaña: recorre el país
con un gran camión, el Mobotrón, equipado con un monitor de vídeo de 5m de altura, pero no
consigue grandes cambios. Y a grandes males, grandes remedios: Coca-Cola vende a Sony la
Columbia Pictures por 3.400 millones de $. Se armó un gran tumulto en todos los sectores
económicos americanos, ya que ponía en manos de los japoneses a todo un símbolo del mundo
cinematográfico, pero la compañía gano 2.700 millones, ya que, recordemos, Columbia "sólo"
había costado 750 millones de $.
Por otra parte, en Septiembre de 1989, la compañía decide otro golpe de efecto: rehacer el
anuncio de la colina. El "remake" del mejor anuncio de toda la historia haría renacer las
esperanzas. La idea era reunir a los artistas del original y a sus hijos, uniéndolos en la cima de
la misma colina. Se buscaron a los protagonistas del primer anuncio, pero sólo se encontró a
25 de los 200. Pero no importaba. Se rodó en 5 días y el efecto que se consiguió al reunir por
segunda vez a todos en la cima fue de tal magnitud que impactó de nuevo a todo el mundo.
La sencillez había conseguido lo que cantantes de moda y deportistas no habían logrado.

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