Historia de Coca-Cola

Libro 01

Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886.
John Pemberton, su inventor, empezó a trabajar en la fórmula a los 54 años de edad.
En el último cómputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca-Cola excedía de 45.000
botellas por segundo.
La compañía se enorgullece de su historia. En 1990 invirtió más de 2.100 millones de pesetas
en la construcción de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por más de
3000 personas cada día, convirtiéndose en uno de los museos más visitados del mundo.
En la esquina del edificio, se ha colocado una escultura de 5,5 metros de altura que representa
una botella de Coca-Cola.
Hoy en día, es el producto más ampliamente distribuido en el mundo, adquirible en 205 países,
muchos más que las naciones que forman la ONU.
Junto a la típica expresión americana "Okey", Coca-Cola es la palabra más universalmente
reconocida en la tierra, convirtiéndola en un símbolo del estilo de vida occidental.
En sus comienzos, fue introducida comercialmente como "un tónico efectivo para el cerebro y
los nervios".
En 1938 fue declarada "Bebida por excelencia" en los Estados Unidos.
Para Asa Candler, segundo propietario de la Compañía Coca-Cola, parte del atractivo de la
bebida era el echo de que suponía que aliviaba la digestión.
Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remedio
patentado y una bebida con gas.
De todos modos, Coca-Cola no fue la primera bebida medicinal que se conoce. En 1876, diez
años antes de su creación, un cuáquero de Philadelphia lanzó al mercado su Hires Root Beer,
una mezcla de bayas y raíces silvestres.
Según Mary Gah Humpreys (1894), el mayor mérito de Coca-Cola es su carácter democrático :
"... un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne, pero seguramente los dos beben
Coca-Cola."

El mayor anuncio de Coca-Cola en el mundo está instalado sobre una colina. Su nombre es
"El Hacha", en Arica (Chile), mide 122 metros de ancho por 40 metros de altura y está
construido con 70.000 botellas de Coca-Cola. En Centro América hay una playa, un gran
mercado, y una parada de autobús que llevan por nombre Coca-Cola.

Historia de Coca-Cola

Libro 02

Pn

John Stith Pemberton nación en Knoxville (Georgia) en 1831. Cumplidos los 17 años, asistía a
la Escuela de Medicina Botánica del Estado de Georgia.
Angelo Mariani, un empresario corso, creó en 1863 el "Vin Mariani", el verdadero precursor
del "French Wine Coca", creado por Pemberton y a la vez precedente de Coca-Cola.
Antes de Coca-Cola, Pemberton tenía en el mercado diversos productos que le proporcionaban
suculentos ingresos. Entre ellos el "Gran Vigorizante del Dr.Sandorf" o el "Eureka Oil", todos
ellos compuestos medicinales y patentados.
Como inventor y farmacéutico, Pemberton tenía acceso directo al mundo de las drogas, no sólo
a la cocaína y la morfina sino también a la marihuana.
En un principio y dadas sus características medicinales, Coca-Cola se vendió por primera vez
en bares que no servían bebidas alcohólicas, y que, en la mayoría de las veces, formaban parte
de las boticas y farmacias de la época. El primer hombre que vendió un vaso de Coca-Cola fue
Willy Venable en el bar de su propiedad, que a su vez compró el derecho de fabricación y una
copia de la fórmula original de Coca-Cola por ... 1$.
Frank Robinson, es el héroe olvidado de Coca-Cola. Fue quien le dio el nombre a Coca-Cola,
diseño el logo utilizando para ello la caligrafía spenceriana optando por la combinación de dos
de los ingredientes del compuesto, que le daban un sonido aliterado y utilizado por primera vez
en un anuncio el 16 de Junio de 1887 y fue también el primer fabricante del producto final.
En su primer anuncio publicitario, en el rotativo Atlanta Journal el 27 de Mayo de 1886, se
ponía de relieve sus grandes cualidades como bebida y refresco: "Deliciosa, Refrescante,
Estimulante y Vigorizante". En el primer año de vida de la bebida, el gasto total en publicidad
rondaba los 150$. Se utilizaron los tranvías de Atlanta para llevar su publicidad y Robinson
hizo imprimir unos cupones con consumición gratuita para los locales y bares donde se servía
Coca-Cola con tal de promocionar la bebida y a través de la guía de direcciones de Atlanta los
mandó por correo. Sin saberlo, acababa de inventar uno de los sistemas de publicidad más
conocidos y utilizados en la actualidad : había creado lo que hoy conocemos por "mailing".
Era el año 1887.

Si se pusiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal
(20.cc) y se colocaran en fila una detrás de otra en círculos orbitales alrededor de la tierra, un
satélite que viajara por esa trayectoria tardaría 11 años en recorrerla.
Coca-Cola se parece a una nación en si misma. Sus representantes en el extranjero a menudo
disfrutan de una posición similar a la de un embajador.

Historia de Coca-Cola

Libro 03

La otra Coca-Cola

Para asegurarse un amparo legal, se tramitó la patente de la marca Coca-Cola el 28 de Junio
de 1887. El 8 de Julio del mismo año, Pemberton vende el 66% de sus derechos sobre la marca.
De constitución débil y febril, estaba enfermo y necesitaba dinero para sustentarse.
El 16 de Agosto de 1887 muere, dejando a Asa Candler como único socio y propietario.
Según Candler, los principales consumidores de Coca-Cola son profesionales y hombres de
negocios, que generalmente no gastan su dinero en algo que no les da nada a cambio.
La fórmula secreta de Coca-Cola se identifica con el código 7x.
Para evitar que los ingredientes secretos cayeran en manos de desaprensivos y competidores, las
facturas de los proveedores eran abiertas personalmente por Asa Candler. En Mayo de 1892,
Candler decidió registrar la marca. Lo que al principio parecía ser un mero trámite, se convirtió
en un problema: alguien, ya había registrado este nombre. Benjamín.A.Kent, de New Jersey,
inventó un tónico en 1883 a base de hojas de coca y cola. Le gustó la yuxtaposición de las dos
palabras y la bautizó como Coca-Cola. Este tónico reconstituyente contenía dosis muy
importantes de cafeína y cocaína, además de una generosa medida de whisky, eufemísticamente
denominada "espíritu de cereales". Si unimos el parecido del membrete de esta bebida a la
creada por Robinson para la genuina Coca-Cola, entenderemos de una manera clara, concisa y
concreta la leyenda que ha pesado en contra de la marca original sobre su contenido en drogas.
Según el publicista William C.D'Arcy (1942):"La Coca-Cola no es una necesidad fundamental,
como nos gustaría que fuera. Es una idea - es un símbolo - es la marca que distingue a un
talento inspirado".

Una botella en la que se pudiera contener toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora
alcanzaría una altura de casi 3.200 metros y una anchura de más de 2.400 metros. Una persona
proporcional a dicha botella sería un gigante de más de 27.000 metros de altura y pesaría unos
320 millones de toneladas.
El gran luminoso de Coca-Cola que hay instalado en el exterior del Museo de Coca-Cola en
Atlanta tiene 1407 bombillas y 580 tubos de neón. Mide 9 metros de altura y 80 de anchura y
pesa 12.500 kilos. El globo exterior gira sobre un eje de 22°, el mismo que la tierra.

Historia de Coca-Cola

Libro 04

Coca-Cola News, la revista de la casa, se editó por primera vez en el año 1890. Estaba dirigida
al pequeño comerciante y ponía de relieve las propiedades de la marca, llamándola "un tónico
beneficioso para la humanidad" (sic).
En 1898 se distribuyeron más de 1 millón de objetos y artículos publicitarios con el slogan
"Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante". En 1891 aparecieron las "Coca-Cola Girls", que
incitarían la fantasía masculina en calendarios y carteles publicitarios durante décadas, y
donde se permitieron los primeros y casi únicos desnudos de la marca.. En 1897 cruza sus
primeras fronteras. Coca-Cola se distribuye por primera vez en Hawai y Canadá.
El 28 de Diciembre de 1899 se reunieron por primera vez todos los empleados de la compañía ...
un total de 20 personas. En 1995 se calculaba que trabajan directa o indirectamente para
Coca-Cola un total aproximado de más de 8.000.000 de personas.
En 1888 ya se había intentado el embotellado, pero el líquido no se mantenía estable y se
descomponía por la acción de la luz. Pero en 1899 se firmó el primer contrato para embotellar,
aunque con problemas ya que aún no se había estandarizado ni el tamaño de la botella ni el
líquido a contener, ni siquiera el color del producto final.
Los italianos descubrieron una manera ideal, para ellos, de mezclar la Coca-Cola con alcohol;
la mezclaron con vino Chianti. Había nacido el primer combinado que se conoce de alcohol y
Coca-Cola. Se trata del conocido "calimocho". Era el año 1904.
En esos años la compañía se infiltró en la vida cotidiana de los norteamericanos; ya se vendían
chicles, golosinas, cigarrillos, todos ellos con el logo de Coca-Cola.

En 1914 la compañía tenía más de 2.300.000 m de muros pintados con el logo de la marca. El
más antiguo data de 1894, todavía existe y se encuentra en la ciudad de Casterville (Georgia).
Si se pusiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal
(20cc.) y se repartieran entre todas las personas que habitan en el planeta, a cada persona le
corresponderían 767 botellas, o lo que es lo mismo casi 32 cajas de 24 botellas cada una.
El país más septentrional en el que se embotella Coca-Cola es Noruega, donde las ventas llegan
más allá del Círculo Polar Artico. El país más meridional es Argentina, donde las ventas hacia
el Antártico de distribuyen a través de su embotelladora en Tierra del Fuego.

Historia de Coca-Cola

Libro 05

Las ciudades de Philadelphia y Chicago de principios de siglo parecían sucursales de la gran
compañía. Los carteles de hule de Coca-Cola eran tan grandes y numerosos que la compañía
parecía la dueña de las ciudades.
Inglaterra fue el primer país de Europa en recibir el primer envío de jarabe de Coca-Cola ...
un total de 4 litros !!!, gracias a un americano que se hizo cargo del cargamento hasta su
destino.
En 1901 y para el "Atlanta Constitution", Coca-Cola era un ejemplo del "intento de envasar el
placer". El primer anuncio en una revista fue en 1904, en la cuál se invirtió más de 4000 $ en
ese año y 56.000 $ al siguiente.
Coca-Cola siempre ha tenido imitadores. Se cuentas por centenas la cantidad de colas que
proclamaban ser tan verdaderas como la original. Como ejemplo de la variedad de marcas que
surgieron al rebufo de la original ahí van unas cuantas muestras : Afri-Kola, Cafe-Kola,
Candy-Cola, Carbo-Cola, Celery-Cola, CocaBeta, Coke-Ola, Cola-Coke, Cold-Cola, Four-Cola
Cherry-Cola, Hayo-Cola, Jacob's-Cola, King-Cola, Koka-Nola, Koke, Kola-Kola, Loco-Kola,
Mexicola, Nerv-Ola, Nifti-Cola, PauPau-Cola, Penn-Cola, Pepsi-Cola, Prince-Cola, QuaKola,
Rococola, Roxa-Cola, Sherry-Cola, Silver-Cola, Sola Cola, Star-Cola, Taka-Cola, Toka-Tona,
True-Cola, Vani-Cola, Vine-Cola, Wine-Cola, etc, etc, etc ... Los hombres de Coca-Cola les
llamaban "Fake-Cola" (falsas colas).
Para evitar este expolio por parte de los falsificadores, la compañía contrato a la célebre, por
otras cosas, Agencia de Detectives Pinkerton para que investigaran en los bares de bebidas,
pidieran una Coca-Cola y tomaran muestras para que fueran analizadas químicamente y
demostrar las posibles falsificaciones. En 1926, la compañía informó que había más de "7000
sepulturas" en el "mausoleo" de imitadores de Coca-Cola.
->"Ahora que todo el mundo la bebe, una cierta camarilla, compuesta de muchos competidores
descontentos y fanáticos extraviados, ha descubierto que la Coca-Cola produce más adicción,
que el opio, es más perjudicial que el tabaco y más perniciosa que el whisky".-
(John.S.Candler. 1900)

Coca-Cola es la marca comercial más famosa del mundo. Es conocida por el 94% de toda la
población mundial.

Historia de Coca-Cola

Libro 07

Los directivos de Coca-Cola tienen fama dentro del mundo empresarial de ser muy intuitivos,
inteligentes, capaces y emprendedores. Pero no siempre ha sido así. Hacia 1908 Sam Dobbs,
gerente de ventas y sobrino del presidente Asa Candler llegó a predecir su particular "futuro"
de la empresa. Ha saber :
- Previno contra el uso de los grandes letreros eléctricos ya que los consideraba demasiado
peligrosos. (Hoy en día no solo se utilizan sino que a menudo se usan como punto de referencia
para citas o encuentros ).
- Tampoco creyó necesario instalar carteles en lengua yiddish dentro de los barrios judíos de
EE.UU ( Hasta el que no es coleccionista guarda una lata o botella con inscripciones del logo
de Coca-Cola en diversos idiomas).
- No creía necesario impulsar las ventas en el extranjero (en 1996 se distribuye en 205 países)
En fin, no acertó ni una. Vaya con el sobrino del jefe ...
En 1907 y después de una campaña confabulada, entre otros por la temida WCTU (Asociación
de Mujeres Cristianas por la Abstinencia), el ejército de los Estados Unidos prohibió el
consumo del refresco, ya que según decían ellas, un soldado que bebiese 6 botellas al día de
Coca-Cola, ingiere la misma cantidad de alcohol ??? que la que contiene una cerveza ???.
Si a nuestro abuelo o bisabuelo se le hubiera ocurrido comprar una sola de las acciones de la
compañía en 1892, cuyo valor nominativo era de 100$, hoy tendríamos aproximadamente 2.000
millones de $, por esa sola acción. ¿ Alguien tiene un abuelo así ? :))))
El hijo de Asa Candler tenía en su finca cuatro elefantes cuyos nombres respondían al nombre
de Coca, Cola, Refrescante y Deliciosa.
En 1927 muere Candler, segundo propietario de la marca, sucediéndole en el cargo su hijo
Howard, quien después de una guerra interna en la que el "genio" de Sam Dobbs también fue
presidente durante un tiempo, vende la firma a Ernest Woodruff, quién más tarde la cede a su
hijo Robert Woodruff, verdadero impulsor de la marca, bajo cuyo largo mandato la empresa se
convirtió en la más importante del mundo.
En 1920 llega a Atlanta el mayor cargamento de azúcar jamás recibido en Georgia: 4.100 Tm.
El humor popular dijo que Coca-Cola padecía un "terrible caso de diabetes" ...

Valentín Lachica, un filipino de 73 años, nunca cierra su kiosco en San Fernando de la Unión
hasta haber vendido 50 cajas de Coca-Cola. Normalmente realiza 1.200 transacciones diarias y
permanece abierto una media de 12 horas.

Historia de Coca-Cola

Libro 08

El único motivo por el que Robert Woodruff accedió a la dirección de la compañía fue el poder
recuperar una inversión de 3.500 acciones que había adquirido en 1922. Indudablemente las
recuperó ... se mantuvo como presidente durante 60 años.
Woodruff no pagaba grandes sueldos a sus empleados, aunque siempre obsequiaba oportunas
bonificaciones. Se dice, que en su vejez, el multimillonario empresario de colocaba de cuclillas
delante de una máquina expendedora de refrescos en cualquier estación de servicio del país y
contaba la cantidad de chapas para saber cuál era el porcentaje que correspondía a la compañía
( como el Tío Gilito vaya !!! ).
"El Jefe", como le conocían sus empleados, fue el que introdujo el tono cortés y modesto que
aún perdura en casi todos los hombres de Coca-Cola.
La publicidad en esa época era sugerente, intentándose una ligera aproximación al atractivo
sexual. Las "vírgenes de Atlanta", como se conocían a las modelos de Coca-Cola, eran siempre
veinteañeras, morenas más que rubias, exuberantes pero contenidas. Eran muy, muy atractivas
sexualmente de "cintura para arriba", ofrecían la taza sin la miel. En una ocasión se le
preguntó a Woodruff porqué siempre utilizaba a jóvenes con una edad rondando los 20 años.
El Jefe, con un aire mesiánico y con un gran cigarro en la boca contestó:
" Amigo ... los veinte para una mujer es la edad a la que toda mujer quiere llegar ... y a la que
todas quieren volver. Que mejor vanidad para ellas enseñarles lo que pueden ser o recordarles
lo que siempre fueron".
En 1929 se acuñó una frase célebre: " LA PAUSA QUE REFRESCA".
El primer anuncio de neón se construyó en 1929 en la Times Square de New York, bajo cuyo
rótulo pasan diariamente más de un millón de personas.
En 1923, Coca-Cola se vendía en cada uno de los bares no alcohólicos de los EE.UU. y según
las normas de la compañía debía servirse a 0°, con hielo picado, en un vaso de Coca-Cola de
forma acampanada y con la marca que indicaba el justo nivel de jarabe. Las botellas aún no
eran populares ... Había que esperar ...
La primera vez que Coca-Cola cruzó el Atlántico con fines comerciales fue a bordo del dirigible
alemán Graf Zeppelin.

Historia de Coca-Cola

Libro 09

La primera aventura de Coca-Cola en Europa fue en 1921, con unos resultados ... desastrosos.
El refresco provocaba intoxicaciones. Nadie había advertido a los embotelladores que los
tapones de corcho que se utilizaban se tenían que esterilizar, que el agua fuera pura y no
alcalina, ya que las bacterias del jarabe reaccionaban rápidamente al contacto con el corcho y
producían una bebida tóxica.
Cuando Coca-Cola llegó a México, ya existían cuatro Coca-Colas diferentes registradas con el
mismo nombre. Lo mismo sucedió en Cuba y Bermudas. A veces el problema radicaba en la
publicidad y el cambio de idioma. Por ejemplo:
- La traducción al holandés de la frase "Refresh your self with Coca-Cola" (Refréscate con
Coca-Cola), daba como resultado "Lávate las manos con Coca-Cola", por lo que se creó un
slogan sólo para ese país.
- En China, los ideogramas que reproducían el sonido Coca-Cola significaban literalmente
"morder al renacuajo", por lo que se optó cambiarlo por otro que significaba "puedes hablar y
disfrutar".
- Cuando Pepsi ( vade retro Satanás ), se introdujo en China, lanzó el slogan - mensaje Vive la
Generación Pepsi. No tuvo en cuenta el sonido de los ideogramas y se tradujo literalmente, y el
resultado fue el siguiente mensaje : Pepsi resucitará a tus antepasados !!!.
&/FONT>ed Barrel" (Barril Rojo), publicación oficial en 1929, anunció que la compañía ya estaba
presente en 78 países, aunque sólo se embotellaba Coca-Cola en 27 de ellos.
Durante los años 30 aparecieron en los anuncios de Coca-Cola los más destacados actores de la
época. Famosos de renombre como Claudette Corbert, la mítica Greta Garbo, Jean Harlow,
Clark Gable, Cary Grant, Carole Lombart, Loretta Young, el Tarzán de las películas y nadador
olímpico Johnny Weismuller, Maureen O'Sullivan, Spencer Tracy y Joan Crawford que más
tarde "traicionaría" a Coca-Cola casándose con el presidente de Pepsi, fueron algunas de las
rutilantes estrellas de Hollywood que representaron a Coca-Cola en esa época.
Sólo una nube enturbiaba el horizonte de Coca-Cola. Casi 50 años después del primer sorbo de
Coca-Cola, una imitadora que había estado a punto de desaparecer hasta en tres ocasiones,
empezaba a crecer. El advenedizo demostraría ser un oponente respetable. Nadie en 1930 había
previsto una oposición tan fuerte: Pepsi empezaba la guerra ...

&/FONT>ueno hasta la última gota", un slogan utilizado posteriormente por una compañía de café,
ya fue utilizado en 1908 por Coca-Cola.

Historia de Coca-Cola

Libro 10

Coca-Cola ha sido pionera en muchas facetas, de tal manera que objetos y maquinaria que hoy
utilizamos habitualmente fueron creadas por o para la compañía, para facilitar la venta de sus
productos. Cosas tan habituales hoy en día como el pack de seis botellas, creada en 1923, el
dispensador automática de botellas, presentado en la feria Mundial de Chicago en 1933, o algo
tan normal e insustituible como el arcón frigorífico, son sólo una muestra de esos "inventos"
que están al alcance de nuestra mano sin saber que fueron creados por o para Coca-Cola.
Mientras todo esto sucede, otros se dedicaban a desprestigiar la marca. El abogado encargado
de los casos por "ingredientes extraños" era Perry Wilbur Fatting, catedrático en biología, que
había estudiado el efectos que producía la ingestión de insectos "escabechados" en Coca-Cola.
Fatting estudió con todos los insectos venenosos y pequeños animales que podían "entrar por
error" en la botella de Coca-Cola, incluida la araña Viuda Negra.
En el momento del juicio, que los hubo a cientos, explicaba que el agua carbonatada de las
gaseosas actuaba como germicida, convirtiéndolos en inofensivos, de tal manera que se permitía
el lujo de llevarlos delante del Gran Jurado, y con naturalidad, masticaba lagartijas, hormigas,
saltamontes, orugas, arañas, escorpiones, lombrices, etc,etc. Por supuesto, remataba la escena
haciendo constar que todos esos intrusos no podían entrar en la bebida si no era descorchada
previamente.
En 1924 se procedió la "estandarización" del producto y la imagen exterior. Los empleadas
serían vestidos con uniforme, una camisa rayada blanca y verde botella y pantalones verdes,
( similar al que aún llevan en España ) y los camiones serían amarillos y rojos con las llantas y
guardabarros negros.
Igualmente se exigía que todas las plantas embotelladoras estuvieran limpias, a lo que algunos
propietarios les pareció inútil por cuanto el uso de líquidos siempre producía suciedad.
A los embotelladores protestones, "El Jefe" les respondía : " ... Usted se limpia el trasero todos
los días, no es cierto? ... ". Problema zanjado. Si un día visitas cualquier embotelladora de
Coca-Cola, te llamará la atención el grado de limpieza que existe en las instalaciones.
En Navidades de 1925, y en un ejercicio de "motivación", se despidió a todos los vendedores,
ya que la marca se vendía sola. A partir de Enero de 1926, estos vendedores serían llamados
"asistentes de servicios", por lo que los empleados se reincorporaron a sus puestos de trabajo
con el nuevo cargo, nuevo sueldo y doble moral. Así funcionaba la empresa.
Por primera vez , en 1928, el volumen de ventas de Coca-Cola en botellas superó a las vendidas
a través de máquinas dispensadoras ( vulgarmente conocidas en España por grifos).
Este mismo año empieza una relación muy especial y que aún perdura. Coca-Cola se une al
Movimiento Olímpico y ya no se concibe una Olimpiada en que la marca no este presente.

Historia de Coca-Cola

Libro 12

El origen de Pepsi es casi tan antiguo como el de Coca-Cola. Nos remontamos a 1894, cuando
Caleb Bradham fabricó un tónico con pepsina, una enzima que ayudaba a la digestión de las
proteínas. Debido a las oscilaciones del mercado, su propietario intentó vender por primera vez
su compañía a Coca-Cola en 1922, cuando Pepsi sólo tenía dos plantas embotelladoras en todo
el país. En 1923, y con Pepsi al borde de la quiebra total y subsistiendo apenas, es ofrecida por
segunda vez y por segunda vez la Compañía se negó a adquirir la casi extinguida competencia.
Sin embargo, Pepsi subsistió.
Pasarían diez años más para la tercera oferta. Desalentados los actuales propietarios por las
escasas ventas es ofrecida por tercera y última vez a Coca-Cola por 50.000$. Y por tercera vez
Coca-Cola dice que no.
Sería interesante saber que hubiera sido de Coca-Cola si hubiera comprado a tiempo a su más
feroz competidora. Por tres veces se negó a adquirirla y quizás ahora se estiran de los pelos. Por
tres veces, como San Pedro a Jesús, no quiso saber nada y le dio la espalda. Por tres veces tuvo
la ocasión de ayudar o eliminar, depende como se mire, a su único competidor y no supo o no
quiso hacerlo.
Y no sólo perdió esa oportunidad sino que un año más tarde, en 1934, el presidente Woodruff
firmó un documento donde reconocía a la marca Pepsi-Cola en Estados Unidos, ya que la
compañía era propietaria de todos los nombres que llevaran el nombre de "cola".
La suerte estaba echada. Ahora serían dos a repartirse el pastel. Ya no se podía hacer nada.
Empezaba la batalla ... nadie había pensado jamás que Pepsi daría tanta guerra ...
Casi todo el mundo ha visto por televisión algunos anuncios de Pepsi donde siempre compara
su producto con Coca-Cola. Pero esta "guerra" no es un invento de los afamados publicistas de
Tv. de nuestro tiempo. En 1932 el presidente de Pepsi envió por correo al de Coca-Cola una
caricatura donde se mostraba a una botella de Pepsi derribando una carreta que estaba llena de
manzanas Coke. La sutileza estribaba en que las manzanas se las comían los cerdos que había,
en el camino, popularmente llamados coke.
Muy sutil para la época, pero ya mostraba lo que años más tarde se generalizó con un término
muy popular : había empezado la " Guerra de las Colas".

Si se pusiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal
se necesitarían más de 4.079.020.000.000 botellas y si se apilaran dentro de un campo de fútbol,
formarían una montaña de más de 52.000 metros de altitud, es decir, 59 veces más alta que el
Everest, el pico más alto del mundo.

Historia de Coca-Cola

Libro 13

Muy poca gente se ha detenido a considerar el gran papel que jugó Coca-Cola en la II Guerra
Mundial. El mantenimiento de la moral del soldado americano en Europa era el objetivo
prioritario para los mandos y el eslabón entre ellos fue Coca-Cola. Sé que es difícil comprender
que un refresco asumiera un significado casi religioso para las tropas aliadas, pero intentaré
que estas líneas no sean un panfleto propagandístico ya que no es esa nuestra intención.
Todas las citas están extractadas de cartas y comentarios que los soldados hacían llegar a sus
familiares y amigos y son fiel reflejo del ánimo de quién eso escribía. Son palabras que unían
la cruel realidad de la guerra con la esperanza de un mundo en paz y libertad.
Para muestra un botón :
-"Hoy es un día especial. Todos recibimos en la compañía una botella de Coca-Cola. Esto
puede no parecer demasiado importante, pero si hubieras visto a todos esos individuos que han
estado más de veinte meses navegando apretar contra su pecho la botella, correr hacia su tienda
de campaña ... y quedarse mirándola ... no sabían que hacer. Nadie había bebido su Coca-Cola
todavía, porque después de que lo hicieran todo habría acabado, todo habría pasado ... "
Soldado Dave Edwards, en una carta a su hermano. Italia, 1944.
Que poco se imaginaban los japoneses que, al bombardear la base de Pearl Harbor en 1942,
indirectamente le estaban dando a Coca-Cola el impulso necesario para asegurarse su dominio
comercial en el mundo. Al entrar los EE.UU. en guerra, Robert Woodruff, "El Jefe", presidente
de Coca-Cola, impartió la orden más patriótica, magnánima y comercial, por supuesto, que
jamás hubiera hecho la compañía : "Procuraremos que cada hombre de uniforme reciba una
botella de Coca-Cola de 5c. dondequiera que esté y cualquiera que sea el coste para nuestra
compañía".
Para concretar esa idea, Coca-Cola envió a sus hombres al frente de batalla. Su misión consistía
en poner en marcha las plantas embotelladoras que abastecerían a la tropa. Entre los militares,
estos hombres eran conocidos como los "Coroneles de Coca-Cola", ya que usaban ropa militar
y tenían rango militar de acuerdo a su categoría dentro de la empresa. En las charreteras, los
galones no llevaban el logo de Coca-Cola, pero no importaba ... usaban unas siglas que los
diferenciaban de los demás, y de que manera.. T.O.( Technical Observer ) era sinónimo de que
nada les podía faltar ... eran los hombres de Coca-Cola.

En 1943, un soldado americano destinado en Italia recibió de su familia dos botellas de
Coca-Cola. En vez de bebérselas decidió subastarlas para obras benéficas y a 25c. el número
consiguió 4.000$.

Historia de Coca-Cola

Libro 14

Durante la II Guerra Mundial, Coca-Cola desplazó a sus T.O. por todos los frentes de batalla.
Desde Nueva Guinea al Mediterráneo, la compañía siguió a sus soldados a través de todos los
continentes, excepto la Antártida, suministrándoles más de 10.000.000 de botellas e instalando
64 fábricas. Todos los gastos de montaje eran sufragados por el gobierno.
Las experiencias de los 248 hombres que la compañía distribuyó por todo el mundo llegaron a
ser legendarias y su labor contribuyó al gran auge de Coca-Cola en el mercado de postguerra.
Los técnico que instalaban las fábricas tras las líneas de avanzada eran considerados tan
imprescindibles como los mecánicos que reparaban los carros de combate o los aviones.
En 1941, un inspector de Sanidad del Ejército rogó a sus superiores que enviara un adecuado
suministro de Coke para su destacamento, ya que consideraba la falta de la bebida como la
mayor calamidad que sufría la tropa.
Pero no era solamente la tropa los que no podían pasar sin su Coke. Es conocida la adicción a
la bebida de los generales Patton, Ike Eisenhower, McArthur, Bradley y Marshall.
He aqui algunas anécdotas con estos personajes :
- El General Patton, célebre entre sus hombres entre otras cosas por su gran consumo de bebida
(Coca-Cola & Ron) dijo en una ocasión que " ... una manera eficaz de acabar la guerra sería
enviar Coca-Cola a primera línea ... y así no tendríamos que luchar con esos bastardos ..."
- El General McArthur autografió la primera botella producida en la planta de las Filipinas.
- El héroe de Battan, el General Wainwright, se fotografió en plena campaña con tres de los
símbolos mas americanos : un bate de béisbol, una hamburguesa y una Coca-Cola.
- El General Bradley tenía siempre en su despacho un cajón de su refresco favorito.
Pero el verdadero adicto a Coca-Cola era Ike Eisenhower, que además de llegar a ser presidente
de su país, también fue presidente de una planta embotelladora de Coca-Cola.
- " Si alguien nos preguntara por que combatimos, creo que la mitad de nosotros contestarían :
por el derecho de comprar Coca-Cola en paz."
Soldado Tim Dorsey, en carta dirigida a la compañía. Francia, Julio 1944.

En 1989, Coca-Cola se convirtió en la primera marca que se anunciaba en la histórica Plaza
del Zócalo de Ciudad de México. La embotelladora de México tiene un volumen de producción
superior a cualquier otra planta en el mundo.
En este mismo año, Coca-Cola fue también la primera marca en anunciarse permanentemente
en la Plaza Pushkin de Moscú.

Historia de Coca-Cola

Libro 15

La primera botella distribuida en plena guerra salió de la planta embotelladora de Coca-Cola
en Orán, Argelia, en las Navidades de 1993.
El famoso corresponsal de guerra Howard Fast casi muere como resultado de la negativa del
piloto del avión en que viajaba, a aligerar peso del aparato en el que volaban, ya que por exceso
de peso, el aeronave no conseguía ganar altura para despegar. La aeronave llevaba una carga
muy importante de botellas de Coca-Cola vacías, además de diverso material militar.
El periodista sugirió con toda la razón del mundo arrojar por la escotilla las botellas y las cajas,
a lo que el piloto respondió : -" Eso es imposible ... los fusiles, la munición, los podrá tirar... los
jeeps y hasta un obús. Pero las botellas de Coca-Cola ?? ... De ningún modo ... si usted quiere
conservar los galones. Con Coca-Cola no se jode ... !!!".
Los soldados soviéticos lanzaban un curioso grito de guerra en plena batalla cuando veían las
botellas de Coca-Cola : "ETO ZDOROVO" ( Es grandiosa !!! ).
En plena contienda, la cotización de una sola botella de Coca-Cola era increíble. Recordar que
el precio era de 5c. la botella. Su precio oscilaba entre 5$ y 40$, o sea entre el 100 y el 800 por
ciento más caro que su valor de compra. En Irán, en una subasta, se pagaron 1.000$ por una
botella y en Italia 4.000$, tambien en otra subasta.
Mary Churchill, hija del célebre primer ministro británico, bautizó un destructor de la Marina
Real británica con una botella de Coca-Cola.
En la batalla de Bulge, un observador T.O. tuvo que echar una mano a un "Pater"(sacerdote).
Ante la falta de vino sacramental, la ceremonia se completó con Coca-Cola.
La botella de Coca-Cola ofrecía la posibilidad de ser utilizada de mil maneras diferentes, sin
contar su uso como contenedor de líquido. En el Pacífico Sur se utilizaban como aisladores
eléctricos; los náufragos podían utilizarla como anzuelo para cazar tortugas; también se usaban
como artilugio de sabotaje, ya que se colocaban en las pistas de aterrizaje japonesas con el buen
propósito de reventar los neumático de los aviones al aterrizar o al despegar.
Los británicos se horrorizaban con una mezcla que hacían los soldados americanos. Se llama
Coca-Cola Oil y sus ingredientes son Coca-Cola y Cerveza rubia. Por cierto, es muy sabrosa,
pero hay que saber mezclarlo. En una copa de cerveza servir 3/4 partes de cerveza y 1/4 parte de
Coca-Cola. Beber todo el contenido y una vez hayáis vaciado la copa, volver a llenarla con el
resto, o sea 1/4 de cerveza y 3/4 de Coca-Cola.
Unos utilizaban el refresco para lavarse los dientes y otros utilizaban el cajón de botellas vacío
como buzones de correo o como banquetas. Todo dependía del ingenio ...
Pero no toda su utilidad se limitaba a cosas materiales. Cuando las tropas americanas cruzaron
el río Rhin, el santo y seña de batalla fue, como no, "Coca-Cola".

La mayor planta embotelladora de Coca-Cola esta en Santa Rosa, Filipinas.
La planta de Dunquerque, Francia, enlata tres cajas y media de refreco en un segundo.
La planta embotelladora de Shatin en Hong-Kong es la más alta del mundo. Tiene 25 pisos.

Historia de Coca-Cola

Libro 16

La afición del General Eisenhower por la Coca-Cola se refleja en una anécdota muy celebrada
por la compañía.
Después de cenar opíparamente en un restaurante, le preguntaron si deseaba algo más.
- " Alguien podría traerme una Coca-Cola ?", preguntó.
Tras beberse rápidamente el refresco, el general dijo si podía hacer un nuevo pedido.
Le contestaron que pidiese lo que quisiera, como no.
- "Otra Coca-Cola, por favor".
- " ... pensaréis que vuestro hijo ha tenido la cabeza demasiado tiempo al sol, pero hace dos días
caminamos 16 km. para comprar un cajón de Coca-Cola y luego lo cargamos otros 16 km. para
regresar a la compañía. Jamás podríais imaginar lo bien que sabía ... "
Soldado Allan Davidson, a sus padres. Normandía, 1944.
Otto Dietrich, jefe de prensa de los nazis, declaró en 1942 que "los americanos no habían dado
otra cosa a la civilización que no fuera la goma de mascar y la Coca-Cola". Porque contamos
esta "media verdad" ?. Por lo que a continuación relatamos.
Coca-Cola siempre ha presumido de que su producto es considerado un producto local en
cualquier lugar que uno vaya. La anécdota que vamos a explicar está en directa relación con la
expresada por Otto Dietrich.
En los primeros meses de 1945 un grupo de prisioneros de guerra alemanes, recelosos y muy
asustados, desembarcaron en Hoboken, New York. Cuando uno de ellos señaló un letrero de
Coca-Cola en un edificio próximo, los demás empezaron a gesticular y conversar entre ellos.
Desconcertado, el soldado que los vigilaba les llamó al orden, pidiendo una explicación de lo
que sucedía a un soldado que hablaba inglés. "Estamos sorprendidos ...", le contó el prisionero
alemán, " ... de que ustedes tengan Coca-Cola también aquí ". Ellos pensaban que el refresco
era un producto alemán.
Una vez más se demostraba que los dirigentes nazis sólo entendían lo que a ellos les interesaba.
Las emisiones de radio del Imperio japonés proclamaban que "con Coca-Cola hemos importado
los gérmenes del mal de la sociedad americana". No muchos años después, Japón será el mayor
consumidor del refresco en el continente asiático.
- " ... consumir esta bebida es como tener el hogar cerca de nosotros; es una de esas pequeñas
cosas que realmente cuentan ... "
Soldado Jimmy Woon. Sicilia, 1994.

El único medio de transportar Coca-Cola hasta los llamados "Alpes Japoneses", a casi 3.000
metros de altura es el helicóptero. Los fuertes vientos y las escarpadas pendientes no permiten
aterrizar al helicóptero que debe mantenerse en el aire y soltar su carga con redes.
Cómo se distribuye Coca-Cola en Venecia ?. Por supuesto que en góndolas-camión.

Historia de Coca-Cola

Libro 17

Cuando estalló la guerra en 1939, los hombres de Coca-Cola en Alemania vendían casi 4.5
millones de botellas al año. Estaban en funcionamiento 43 fábricas y otras 9 en construcción.
El Mariscal Goering permitió la importación del ingrediente secreto 7X para la elaboración de
Coca-Cola, ya que como más tarde se sabría, pretendía nacionalizar la empresa y así apropiarse
de la fórmula.
Hasta 1942, el suministro de Coca-Cola era más o menos estable, aún estando en guerra, pero
cuando se dejó de importar, los empresarios alemanes dueños de las embotelladoras tuvieron
que ingeniárselas para mantener y rentabilizar sus fábricas. Había que crear una nueva bebida
que posibilitara mantener en marcha todo el costoso equipo instalado. Se pensó en un refresco
afrutado, aprovechando los sobrantes de los sobrantes, endulzado con sacarina y variando la
calidad y cantidad de frutas con la disponibilidad de existencias. Todo esto llevó a la creación
del precedente de una bebida tan famosa como Coca-Cola. Estamos hablando del refresco que
hoy todos conocemos como Fanta, nacida bajo régimen nazi, pero de miras mucho más amplias.
Se registró la nueva bebida en Alemania, se creó una botella distintiva y se vendió lo suficiente
como para mantener a las empresas activas durante el tiempo de guerra, incluso después de que
los EE.UU. entraran en la contienda. En territorio nazi, en plena batalla y siendo Coca-Cola
una marca "non grata", los embotelladores se atrevían a incluir la frase " es un producto de
Coca-Cola Gmbh" en las etiquetas, ya que así disponían de cierta garantía de calidad de cara
al consumidor nacional.
En 1943 se vendieron más de 3 millones de cajas, aunque la mayoría de las veces se utilizaba
para endulzar las infusiones, ya que el azúcar estaba rigurosamente racionado.
Para mantener el equilibrio con el gobierno nazi, los embotelladores se veían con la obligación
de prestar sus camiones de reparto para el transporte y distribución de agua.
Para evitar que las botellas de Fanta fueran destruidas en los continuos "raids" aéreos, eran
almacenadas, llenas de agua para evitar las vibraciones, en cuevas y pozos de minas.
Pero a pesar de todos los esfuerzos por salvar los envases, nada pudieron hacer por preservar
sus fábricas. Las 43 embotelladoras fueron destruidas.
Al final de la guerra, el gobierno nazi instó a la compañía, bajo amenaza de deportarlos a un
campo de concentración, a cambiar su nombre en un plazo máximo de dos días. Por suerte para
todos, Hitler se suicidó el día después.

Max Schmeling, el que fue campeón mundial de boxeo de los pesos pesadaos, es propietario
de una de las plantas embotelladoras en Alemania
La mayor máquina expendedora de Coca-Cola de hoy en día está en Alemania. Tiene una
capacidad para 864 latas, pero en 1946 en EE.UU., el arcón frigorífico de mayor capacidad
contenía 1.098botellas.

Historia de Coca-Cola

Libro 18

Ahora que son habituales las bebidas "blancas" (sin colorantes), es decir, bebidas que parecen
agua pero que no lo son, muchos nos acordamos de la Tab Cristal, la Pepsi Crystal, o el whisky
transparente. Este "invento", como siempre, ya había sido inventado por Coca-Cola y se le
conoce con el nombre del "Episodio de la Coca Blanca"
Nos remontamos a 1949. El General Einsenhower ofreció un refresco de Coca-Cola al general
soviético Georguis Konstatinovich Zhukov y le encantó. Zhukov le pidió algunas botellas pero
con la condición de que no pareciese Coca-Cola, ya que un general soviético no podía ser visto
bebiendo un símbolo del imperialismo americano. Einsenhower encargó al general Clark que
tramitara la orden al Presidente Truman y este hizo buscar un químico que eliminara el color
caramelo de la bebida; seguidamente se mandó fabricar una botella de tipo convencional y una
chapa o cápsula de color blanco con una estrella roja en el centro.
Una vez conseguido todo el material se embotellaron 50 cajas y se enviaron al general Zhukov.
El militar quedó encantado del desarrollo del invento y se dispuso a consumir su bebida.
Encargó la comida a su ayudante y junto al "borsch"(típica sopa rusa de remolacha y verduras)
venía lo que a simple vista parecía una botella de agua mineral. Abrió la botella, tomó un sorbo
lentamente, emitió un leve eructo y exclamó, casi en susurros " ... Ah!!! ... Coca-Cola"
Este episodio, la Coca Blanca para los rusos rojos, se consideró secreto de Estado durante años.
En 1948, en una encuesta realizada a los veteranos de guerra por la revista American Legion,
el 64% de los excombatientes declararon que la Coca-Cola era su bebida preferida.
- "En la vida civil, cuando hay Coca-Cola en abundancia, se piensa que es buena y eso es todo.
Pero cuando uno experimenta la escasez de la misma, o soporta su ausencia, adquiere un nuevo
concepto de lo que realmente representa para nosotros como norteamericanos."
Cabo George Brennam, empleado de la compañía a su jefe. Italia, 1945.
N.A:
Hasta aquí los avatares de la compañía en la II Guerra Mundial. Por desgracia, las guerras no
se acabaron y tanto en Corea, como en Vietnam y Kuwait volverían a reproducirse situaciones
parecidas. Si el hombre no puede o no sabe detener la locura, menos lo puede hacer un simple
refresco. Pero lo que sí hizo fue intentar paliar, dentro de sus posibilidades, el terror, el miedo y
la angustia que toda guerra genera, llevando la bandera de la esperanza a toda una generación.

En un día normal en los EE.UU., 66 millones de personas toman Coca-Cola.
El cliente con mayor volumen de ventas de Coca-Cola es el Varsity Restaurant de Atlanta, en
el estado de Georgia. Sirve 3 millones de consumiciones al año.

Historia de Coca-Cola

Libro 19

Tiempos de postguerra. La II Guerra Mundial ha finalizado. Coca-Cola, como otras muchas
empresas diseña su futuro con una perspectiva totalmente diferente. Pero, para ser sinceros,
el beneficio económico que produjo la confrontación mundial a Coca-Cola fue mayor que su
aportación a la misma. Pero eso es lo de menos. También su influencia sirvió para desprestigiar
a la marca en otros lugares. Vaya lo uno por lo otro.
Sus dominios se extendieron por todo el mundo y de una manera apabullante. Veamos unos
cuantos ejemplos, tanto de lo bueno como de lo malo.
- Egipto, país que no sabía lo que era una Coca-Cola en 1945, cinco años más tarde, en 1950,
embotellaba en sus seis factorías más de 350 millones de botellas al año.
- Islandia, el primer país europeo donde se instaló una embotelladora en tiempo de guerra, es
dueño de un récord inimaginable en 1942: el consumo per cápita en este país de la siempre
"Heilnaemnt og Hressandi"( o sea Deliciosa y Refrescante en Islandés ), excede al de cualquier
país o nación del mundo, incluido EE.UU., y junto con México es el mayor consumidor mundial
de Coca-Cola. Países que climatológicamente y geográficamente nada tienen en común,
ostentan este curioso récord.
- China, en 1949, gobernada por Mao Tse Tung, se aisla tras la "Cortina de Bambú". Esta paso
causa terror a la compañía ya que uno de los ingredientes básicos de la formula secreta 7X es
las casia, o canela de la China. Sin embargo, Coca-Cola prosigue sus negocios con los chinos
a través de Londres.
- El revuelo a nivel mundial debido a la expansión comercial de Coca-Cola fue enorme y más
en los países liberados : en Francia se interpuso un juicio contra la compañía por violar una ley
de 1905, que prohibía la venta de productos medicinales sin el correspondiente permiso.
En Chipre, los terrorista escribían el signo de la hoz y el martillo sobre los letreros y carteles de
la marca. En Suiza se quiso prohibir la bebida refrescante por llevar un mínimo contenido de
ácido fosfórico, menor que el que lleva un simple jugo de naranja. En Bélgica, país cervecero
por excelencia, los empresarios del sector vieron peligrar sus ingresos y se unieron para poder
adquirir las licencias de embotellado ... para no embotellar !!!. En otros países como Brasil se
decía que beber Coca-Cola producía cáncer y volvía impotentes a los jóvenes. En Egipto, los
demagogos islámicos afirmaban que el líquido se elaboraba con sangre de cerdo y en Japón se
decía que dejaba a las mujeres estériles. En las Filipinas circularon rumores de que la bebida
hacía caer los dientes o que un empleado de la cervecería San Miguel había caído dentro de
uno de los tanques de jarabe de Coca-Cola, dándo un nuevo sabor al producto. Respecto a este
último caso, hay que remarcar que es cierto que un empleado de la casa San Miguel falleció al
caer en un tanque ... pero de Pepsi, que era su aliada en la zona.

En el territorio brasileño atendido por el embotellador de Macaga, la línea del Ecuador pasa
justamente por el centro de una calle, de tal forma que se puede comprar una Coca-Cola en el
Hemisferio Norte y bebérsela en el Hemisferio Sur.
Si toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora brotara del géiser "Old Faithfull" con
un caudal de 68.000 litros/ hora, estaría fluyendo continuamente durante más de 1.500 años.

Historia de Coca-Cola

Libro 20

Seguimos con las tonterías. En Marruecos, los adictos a Pepsi atacaban a los consumidores de
Coca-Cola por ser " independistas" (léase sudista). Los irlandeses decían de la gaseosa que era
"un pediluvio", y los italianos que era como " lamer a un atleta recién masajeado".
En muchas ocasiones, todos esos ataques no hacían más que fortalecer la marca, y se volvían
contra los detractores.
En las Islas Barbados hay una leyenda acerca del refresco: transforma el cobre en oro. En la
isla de Haití, tierra de zombis, una anciana revivió después de muerta gracias a que su sobrino
le dio a beber una Coca-Cola. En Rusia, las mujeres utilizaban el refresco, de contrabando,
para combatir la arrugas. Y para terminar la definición de una camarera japonesa :"Coca-Cola
es como el sabor amargo y dulce del primer amor"
Toda esta relación de amor y odio, es, sin embargo, el mayor logro que un empresario puede
esperar : jamás un producto ha recibido una cantidad tan profusa de menciones gratuitas en la
prensa. Una vez más el dicho se cumple:"Lo importante es que hablen de uno, aunque sea mal."
Para combatir las murmuraciones de que la bebida era perjudicial para la salud, la compañía
patrocinaba numerosos acontecimientos deportivos y no perdía la ocasión de promocionarse en
territorios aún no muy propensos a recibir su mensaje. En 1952, durante los Juegos Olímpicos
de Helsinki, donó una de las refrigeradoras al combinado soviético. Cuatro años más tarde, en
Melbourne, el mismo equipo soviético consumió 10.766 botellas.
Pero no sólo de deporte vive la compañía y ya que la bebida es la preferida de muchos jefes de
estado y políticos, promocionar esta imagen es una de las facetas preferidas de la marca.
La lista de gobernantes amantes de Coca-Cola es muy larga. Entre ellos están o estaban los
siguientes personajes: El Rey Faruk de Egipto, Hussein de Jordania, Ike Eisenhower, Nixon,
El Rey Faisal de Irak, las princesas de Holanda, el dictador cubano Batista y su sucesor en el
gobierno Fidel Castro ( aunque parezca increible ), John.F.Kennedy, El sultán de Marruecos
y otros muchos más.
En 1953, el mundo había consumido ya sus primeros 76.000 millones de litros de Coca-Cola y
la marca estaba plenamente consolidada, de tal manera que era difícil no ver los anuncios del
refresco en cualquier lugar del globo. Otra anécdota sobre el tema nos muestra hasta que punto
la marca estaba en todas partes. Un turista americano que viajaba por el Desierto del Sahara
acompañado de un guía, se adentraba en el territorio yermo con la esperanza de perderse en la
inmensidad. Al ver que aún habían vestigios del hombre a su alrededor le preguntó al guía
cuando dejarían de ver la civilización. El guía no entendió muy bien la pregunta y le pidió que
se la aclarara. - "Cuando llegaremos a un punto donde ya no exista nada que tenga que ver con
Coca-Cola ?", preguntó el americano. El guía se encogió de hombros y respondió - "Nunca",
señalando una inmensa valla publicitaria que emergía por detrás de una duna.

Si se pusiese toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botellas de tamaño normal
y se colocaran en fila una detrás de otra, harían el recorrido de ida y vuelta hasta la luna 1.045
veces, es decir un viaje diario durante más de dos años.
El embotellador brasileño Simoes da servicio al mayor territorio de Coca-Cola del mundo. Su
superficie supera el tamaño de la India en un 13% y abarca toda la cuenca del Amazonas.

Historia de Coca-Cola

Libro 21

Década de los 50. Grandes cambios se avecinan y la compañía será partícipe de ellos.
En 1950, por ejemplo, Coca-Cola no tenía un sólo directivo de color. Curioso, siendo Georgia
un estado sureño de mayoría negra. Igualmente habría que esperar hasta mediados de la década
para que en un anuncio publicitario intervinieran personas de color. Sería en la revista Ebony
editada por y para la gente de color donde se publicaría por primera vez un anuncio con gente
de raza negra como protagonistas.
Un hecho significativo ocurrirá en 1955. Debido a la competencia, que ofrecían más cantidad
de producto al mismo precio que una botella normal, Coca-Cola lanza al mercado dos nuevas
medidas de botella. La King Sice, que se conoció en España como la "doble" y la botella de
767 gr., desconocida en nuestro país, pero muy habitual en el mercado americano, respetando
siempre el formato de la botella original.
Igualmente se introduce el logotipo en color, primero en blanco y después bicolor.
En 1958 aparecen en el mercado las primeras máquinas de "pre-mix", conocidas en todo el
mundo pero aborrecidas por el buen degustador de Coca-Cola. Estas máquinas mezclaban el
jarabe con agua en medidas determinadas. Este jarabe, conocido por la siglas B-X, era en teoría
de igual sabor al suministrado en las botellas.
La asociación de McDonald y Coca-Cola se remonta a 1954. Desde que Ray Kroc compró a los
hermanos McDonald sus puestos en las carreteras, esta cadena siempre ha contado para sus
establecimientos con Coca-Cola. El interés de Coca-Cola en este tipo de negocios siempre ha
sido fundamental. En un estudio publicado en 1955 llamado "Automobilus Americanus" se
hacía constar el siguiente mensaje : " Procure que el posible cliente salga del auto y luego se
gastará el dinero". Ni más ni menos. Después de un estudio en más de 20.000 gasolineras de
todo el país se decía que " el automovilista se detiene para cargar gasolina, iba a mear, tomaba
una Coca-Cola y seguía su camino". Esto representaba que, de todos los gastos de viaje, el 14%
correspondían sólo al consumo de Coca-Cola.
Otro mercado estaba aún por solidificar y a él se iban a volcar en los próximos años.
A pesar de todos los estudios y campañas publicitarias y de estar sólidamente integrada en lo
que conocemos por "american style of life", aún seguían recogiendo quejas sobre si el refresco
era bueno o no para la salud de los adolescentes. En uno de tantos juicios que se entablaron
contra la marca y que jamás perdió, la compañía declaró que " ... la única forma de que el
producto podría causar daño a un niño sería que alguien lanzara una botella por la ventana y
le cayera encima ... " (sic).

El camión más largo de Coca-Cola está en Suecia: tiene 24 metros de longitud y un trailer de
cuatro ejes. La mayor flota de camiones del mundo pertenece a Coca-Cola.
Si se pusiera toda la Coca-Cola fabricada hasta ahora en botellas de tamaño normal y se
cargaran en camiones de reparto de tipo medio y dichos camiones tuvieran que pasar en fila
por un punto determinado a una velocidad media de 105 km. por hora, tardarían tres años y
medio en pasar por dicho punto.

Historia de Coca-Cola

Libro 22

En plena era de la TV, donde Coca-Cola ya había hecho sus primeros pasos, fue un programa
de radio el que alcanzó la máxima popularidad. Todo el mundo conoce una popular cadena de
radio, la SER. Una de las emisoras punteras de esta cadena es LOS 40 PRINCIPALES.
Pues una vez más, y ya no se cuantas van, Coca-Cola fue la pionera y creadora y de este tipo de
programas musicales. Estamos a finales de los 50 y la compañía, buscando una manera de
llegar a los jóvenes y adolescentes y aprovechando la popularidad de los pinchadiscos de las 40
principales emisoras de radio de los Estados Unidos crea el Coca-Cola Hi-Fi Club, donde
aglutina a la mayoría de adolescentes en más de 325 clubs repartidos por todo el territorio.
Estos programas se realizaban siempre en directo, se entrevistaban a los personajes famosos y se
organizaban bailes, donde la música y la animación provenían de las emisoras locales.
La compañía invirtió casi un millón y medio de dólares en este "invento", pero los resultados
tendríamos que valorarlos hoy en día, ya que el legado que dejó está patente aún gracias a las
emisoras de radio que, sin saberlo, están utilizando un sistema ideado por los publicistas de
Coca-Cola, allá por los años 50.
En 1955, Joan Crawford, artista de cine y una de las chicas de la compañía en los años 30, se
casa con el presidente de Pepsi. El entonces senador Richard Nixon, antiguo hombre fuerte de
Coca-Cola, firma un precontrato con Nikita Kruschov, dirigente de la Unión Soviética, para
introducir en el país a ... Pepsi ... Muchas cosas están cambiando y Coca-Cola prepara su gran
entrada en los 60 con algún que otro susto. Sin embargo contaría con un aliado en la misma
carrera electoral de esos años, donde se enfrentaron por la presidencia el traidor Richard Nixon
y un verdadero adicto a la Coca-Cola ... John.F.Kennedy. Y todos sabemos quién ganó.
Tan fanático de la Coca-Cola fue Kennedy que en 1963 ofreció la embajada de Estados Unidos
en Inglaterra a Robert Woodruff, presidente de la compañía. Pero "El Jefe" declinó la oferta.
Y cuando en 1961 Kennedy anunció los planes de enviar la primera misión tripulada a la luna,
Coca-Cola adquirió los derechos de distribución del refresco en exclusiva en todos los astros y
planetas del espacio. No hay nada más representativo dentro de nuestro sistema de vida que un
anuncio de Coca-Cola !!!

La primera máquina expendedora de Coca-Cola que se instaló en la antigua Unión Soviética
está situada en el vestíbulo del Hotel Mezhdunarodnaya.
Si se pusiera toda la Coca-Cola que se ha fabricado hasta ahora en botella de tamaño normal
y se colocaran una detrás de otra, llegarían desde Mercurio hasta Júpiter, pasando por Venus,
la Tierra y Marte.

Historia de Coca-Cola

Mitos, leyendas y curiosidades sobre el refresco más conocido del mundo.

Libro 23

La campaña publicitaria del slogan "Todo va mejor con Coca-Cola" sacó de sus casillas a la
rival Pepsi ..."Nos están aniquilando.." decían ellos, ya que "cualquier cosa que nosotros
pudiéramos decir, ellos responden siempre: " Sí, pero todo va mejor con Coca-Cola".
Estamos en la década de los 60.
En 1963 el famoso director de cine Billy Wilder dirige para la compañía uno de las películas
más famosas de Coca-Cola; el film "One, Two, Three", una sátira acerca de la implantación de
la marca en la Alemania del Este y la fobia anticomunista de Coca-Cola, interpretada por el
gran James Gagney y ubicada en el Berlín de la postguerra.
En 1961, casi 15 años después del fin de la guerra, los japoneses pueden comprar libremente
Coca-Cola. Hasta ese momento sólo se podía encontrar de contrabando o bien adquiriéndola
a través de los militares americanos estacionados en su territorio. La compañía seleccionó
cuidadosamente las empresas que iban a embotellar y distribuir el refresco y entre ellas firmas
conocidas cómo Mitsubishi, Kirin, Fuji, Sanyo, Kikkoman
"SKATTO SAWAYAKA COCA-COLA" ó lo que lo mismo "tomemos una Coca-Cola bien fría"
sería el slogan de toda la juventud nipona.
Además del inglés, el alemán, el francés y el castellano, la Coca-Cola se promocionaba en más
de 60 lenguas que incluía al ashanti, el ibos, el lingala, el shindi, el swajili, el tagalo, el urdú,
el zulú. El catalán y las otras lenguas oficiales de España tendrían que esperar casi 25 años y
todos sabemos por qué.
La compañía empieza preocuparse por las bebidas diet y crea TAB el primer refresco bajo en
calorías, precedente de la Coca-Cola Light.
Qué pocos saben que la lucha por los derechos civiles de la población de color en USA, cuyo
máximo exponente fue el tristemente asesinado Martin Luther King, tuvo como espoleta un
suceso acaecido el 1 de Febrero de 1961. Ese día los propietarios del restaurante Woolworth, en
Greensboro, se negaron a servir Coca-Cola y hamburguesas a cuatro estudiantes negros que
estaban sentados en la barra del local. Al día siguiente volvieron acompañados con 23 amigos e
iniciaron una reyerta con los dueños y clientes del restaurant. La protesta se había iniciado y la
violencia y el odio de los tres años siguientes trastocaron a toda la sociedad americana.
El congreso para la Igualdad Racial (CORE), exigió a la compañía que los negros aparecieran
en los anuncios de Coca-Cola.

Las máquinas expendedoras de Coca-Cola en Japón, donde hay más de 700.000, son muy
sofisticadas. Puedes elegir incluso si quieres tomar el refresco frío o caliente.

Historia de Coca-Cola

Libro 24

En 1965 aparecen por televisión los primeros anuncios protagonizados por artistas de color.
Barbara McNair, Ray Charles, The Supremes, Fifth Dimension, Areta Franklin, Marvin Gaye,
Gladys Knight, transmitieron el mensaje de "Todo va mejor con Coca-Cola" con sentimiento y
ritmo. Además de los anuncios en "color", también los artistas más famosos de la música pop
se unieron a Coca-Cola para cantar el popular anuncio: Everly Brothers, Neil Diamond,
Jan & Dean, Moody Blues, Petula Clark, interpretaban nuevas versiones alegres y juveniles.
Incluso se negoció con los Beatles, pero, aunque a menudo habían posada para la compañía,
resultaban demasiado caros.
En ese mismo año el gobierno de Bulgaria firma un contrato para embotellar Coca-Cola. Otros
países del Telón de Acero, como Yugoslavia, Checoslovaquia o Rumania seguirían sus pasos
meses más tarde. Durante la guerra del Vietnam, al igual que sucedió en la II Guerra Mundial,
la compañía construyó plantas embotelladoras en Danang y Saigón.
En 1969, Coca-Cola introduce el primer cambio en su imagen exterior. Modifica su logotipo
añadiéndole un trazo dinámico que reproducía los contornos sinuosos de la botella y dándole
a la marca una imagen más moderna. Este cambio, denominado Proyecto Arden, presentado en
una suntuosa fiesta, fue el acontecimiento más importante en la ciudad de Atlanta desde que se
estrenó en esa ciudad "Lo que el viento se llevó".
Para tener en cuenta lo que representa la publicidad para Coca-Cola, atención a este dato del
año 1969: Los ingresos brutos fueron de 1.300 millones de $, produciendo una ganancia de más
de 121 millones de $, de los cuales se gastaron en publicidad 100 millones de $.
O sea, que el 82.6% de las ganacias se volvían a invertir nuevamente en publicidad.
En 1968 los árabes boicotearon a Coca-Cola por haber permitido el embotellado del refresco en
Israel. Fue un duro golpe para la compañía ya que el mundo árabe representaba un importante
cliente. Un periodista avispado hizo ver a la compañía que un puesto de Coca-Cola, desde
Marruecos a Pakistán, era el nuevo oasis en un mundo de tórridas y áridas naciones.

Ha habido cinco temas musicales publicitarios de Coca-Cola que han alcanzado las primeras
posiciones en las listas de éxitos europeas.
Coca-Cola dispone de 1.145 plantas embotelladoras en todo el mundo.

Historia de Coca-Cola

Libro 25

Años 70. Duros, muy duros serían estos años para la compañía. Pepsi ataca fuerte, muy fuerte.
El presidente Nixon, hombre de Pepsi, firma un contrato con la URSS para embotellar por
su primera vez su producto. Coca-Cola tiene problemas con el personal, con los embotelladores,
con las plantaciones, etc,etc. Aún así, los directivos de Pepsi temen a su oponente y se refleja
en un comentario muy habitual: "No despertemos al Gigante Rojo...". Pero Coca-Cola no se
duerme y crea el que sería el mejor anuncio de toda la historia de la publicidad.
En la cima de una colina en Italia, Coca-Cola reunió a 200 jóvenes adultos de cada rincón del
mundo adecuadamente vestidos con sus trajes nacionales. Dispuestos en hileras y siguiendo una
pirámide invertida, sostienen una botella de Coca-Cola mientras cantan:
"ME GUSTARIA HACER DEL MUNDO UN HOGAR../QUIERO ENSEÑAR AL MUNDO A
CANTAR../ ENVIAR UN MENSAJE DE PAZ.. "
Estrenado en público en Julio de 1971 causó sensación en todo el mundo.
Nunca un anuncio de TV había conseguido reunir tantos valores y sensaciones en un minuto.
Con una perfecta realización, interpretado por el grupo británico New Sekkers se vendieron
más de un millón de copias, fue un hit en todas las listas de éxitos. La compañía recibió cientos
de miles de cartas solicitando la partitura de la canción y, aunque en ningún momento se cita a
la marca en el spot, cualquiera que la oyera automáticamente la asociaba con ella.
Al que esto escribe, recordando este gran anuncio, y a pesar de haberlo visto cientos de veces,
aún se le humedecen los ojos ...
Durante muchos años en medios publicitarios se ha considerado a este anuncio comercial como
el mejor anuncio jamás realizado.
Quizás debido a esta sensibilidad empieza a generarse una corriente de simpatía hacia la marca
y aparecen los primeros síntomas de fidelidad hacia Coca-Cola. En 1972 se edita la primera
guía ilustrada de los objetos coleccionables de Coca-Cola, en 1975 nació el Clan Coca-Cola
precedente de todos los clubs de coleccionistas y de repente, los viejos objetos de publicidad,
bandejas y almanaques o cualquier objeto que llevara el logo de la marca adquieren un valor
insospechado. Nadie pensaba que los objetos publicitarios de una marca de bebidas serían
objeto de culto y adoración por unos cuantos, teniendo en cuenta que la cifra, sólo aproximada,
de objetos que se pueden coleccionar, es superior a 3.000.000 de piezas diferentes !!!

La mayor planta de concentrado de Coca-Cola del mundo se encuentra en Puerto Rico y dos
veces por semana, un barco del mismo tamaño que el Quenn Elisabeth II zarpa de la isla
camino a los Estados Unidos, transportando suficiente concentrado para poder fabricar más de
350 millones de vasos de Coca-Cola.

Historia de Coca-Cola

Libro 26

En toda la historia de Coca-Cola, pocos, muy pocos, han sido los que han sabido realmente la
composición de la fórmula secreta del refresco. Lógicamente John Pemberton, su inventor, Asa
Candler, segundo propietario y después su hijo, tercer presidente, por supuesto Woodruff,
además de los tres o cuatro químicos de la compañía son los únicos mortales que han sabido en
realidad los secretos del ingrediente 7X.
En la actualidad, Roberto Goizueta, presidente de Coca-Cola, también conoce la fórmula ya
que él, antes que presidente, fue unos de los químicos que conocían la composición del secreto
mejor guardado del mundo.
En plena carrera electoral por la presidencia de los Estados Unidos, en 1974, Jimmy Carter
contrató los servicios del especialista de la compañía en temas publicitarios para reforzar su
imagen en la recta final.
En 1978 Coca-Cola logra el contrato con la China comunista para el embotellado del refresco,
sólo unos días antes de que los EE.UU. normalizaran sus relaciones con esa nación y a pesar de
que Mao Zedong, en su Libro Rojo calificara a Coca-Cola como "el narcótico de los lazarillos
del capitalismo revanchista".
A pesar de que Pepsi tenía la exclusiva en la URSS, Coca-Cola se las ingenió para vender su
producto en acontecimientos especiales. Así, la compañía consiguió el contrato en exclusiva
para la Olimpiada de Moscú en 1980, por las que pagó 10 millones de $.
Otro gran anuncio salvaría los malos resultados obtenidos en estos años. John Greene, uno de
los mejores jugadores de fútbol americano interpretaba a un jugador de los Pittsburgh Steeler
que lesionado se dirigía a los vestuarios. En el camino, un pequeño admirador le ofrece un
trago de su botella de Coca-Cola ....y nace el slogan "Tome una Coca-Cola .. y una sonrisa".
El corto film se tuvo que repetir hasta 18 ocasiones, pues el pequeño, verdadero admirador del
jugador, se equivocaba en las frases del guión, por lo que el bueno de Greene tuvo que beberse
18 botellas de Coca-Cola, vomitó a la sexta, pero acabó sonriendo.
Después de este verdadero esfuerzo, el director utilizó la primera toma.
Este anuncio, que años después inspiraría una película para la televisión, fue reconocido otra
vez, incluso por Pepsi, como el anuncio comercial perfecto. Y es que, si de publicidad hablamos,
casi toda la que se realiza ahora "bebe" de la fuente de Coca-Cola, que, aunque no haya sido
su inventora, se puede decir que ha creado un standart y la ha elevado al género de lo sublime.

El club de coleccionistas de Coca-Cola en Estados Unidos tiene en la actualidad 6.000 socios.
El Coca-Cola Collectors Club de España, fundado en 1990, tiene en la actualidad 100 socios.

Historia de Coca-Cola

Libro 27

La década de los 80 está marcada por un hecho primordial en la historia de Coca-Cola.
El "cambio" de fórmula y sabor del refresco sería determinante en su futuro. Pero no nos
adelantemos a los acontecimientos.
El 30 de Mayo de 1980 fue designado presidente Roberto Goizueta. Cubano de nacimiento con
antepasados vascos, a los 18 años no hablaba una palabra de inglés, aunque al acabar los
estudios acabó en el décimo puesto de su promoción en la Universidad de Yale.
En 1982 se lanza al mercado la campaña de "Coca-Cola es así". Con este slogan la compañía
vuelve a recuperar su crédito perdido en años anteriores y congrega en el centro de Atlanta a
2000 embotelladores de Coca-Cola de todo el mundo para ver la proyección del spot.
Al mismo tiempo, a las 9.15 de la mañana se emiten en bloque todos los anuncios por las tres
emisoras de TV más importantes, calculándose que hacia la medianoche más de 150 millones
de norteamericanos habían escuchado el anuncio.
En 1983, Coca-Cola adquiere los Estudios Columbia por 750 millones de $, casi el doble del
valor de sus acciones en el mercado. A partir de la adquisición del estudio, Coca-Cola obtiene
éxitos descomunales al producir películas como Tootsie, Gandhi, The Toy, Murphiy's Romance
y Ghostbuster. Desde 1982, la introducción de la marca en grandes films es notoria.
Ese mismo año empieza la demolición del viejo edificio de la compañía en la Av. Norte. A modo
de souvenir, se repartieron los ladrillos entre los empleados en recuerdo de los buenos tiempos.
En 1984 Coca-Cola pone a disposición de sus consumidores en todo el mundo una nueva línea
telefónica internacional gratuita. Contrata al cantante español Julio Iglesias para seducir al
público femenino, a los consumidores extranjeros y a casi 30 millones de hispanoparlantes que
viven en Estados Unidos.
En las Olimpiadas de Los Angeles, Coca-Cola se rehace del fracaso de las anteriores en Moscú,
ya que, recordemos, aunque tenía la exclusiva, los EE.UU. y otros países boicotearon los Juegos
y no asistieron por decisión de sus respectivos gobiernos.
Y llegamos al año más crítico que la compañía a vivido en toda su historia. 1985 se convertiría
en un año crucial. Se conoce a los acontecimientos que vamos a narrar con un nombre que
resume lo que en verdad fue. Nos referimos al Gran Error del Siglo.

La ruta de distribución más larga de Coca-Cola está en Australia. Para llegar hasta las remotas
áreas de Karratha y Port Hedland, un vendedor recorre 2.000 km. desde Perth, hasta su destino.
Si toda la Coca-Cola fabricada hasta ahora sustituyera el caudal de agua de las Cataratas del
Niágara, esta corriente estaría fluyendo casi 37 horas , más de un día y medio.

Historia de Coca-Cola

Libro 28

El proyecto Zeus, o Tampa, o Eton, o como al final se conocería Proyecto Kansas, tenía un sólo
objetivo: cambiar el sabor de Coca-Cola hacia el gusto más dulzón que empezaba a predominar
en esos años.
El 1 de Enero de 1985, se reúnen Robert Woodruff, el Jefe, el gran Jefe y Roberto Goizueta,
actual presidente. El Jefe tenía 95 años, cuatro menos que Coca-Cola, compañía que dirigió
más de 60 años. Goizueta, el químico cubano que fue el primer ejecutivo extranjero de la
compañía le explica los porqués del cambio de fórmula de la bebida. Pepsi avanzaba fuerte y
había llegado la hora de modificar la "vieja fórmula", si bien era muy arriesgado.
Robert Woodruff, casi sordo y ciego, y al borde de la muerte, escuchaba. Goizueta permanece en
silencio esperando una respuesta del anciano. Los ojos del Jefe, encendidos, brillaban; caía una
fina lluvia, dio un suspiro y con voz áspera dijo sólo una palabra : "Hágalo"
En vista de que Goizueta y Woodruff mantuvieron esta crucial reunión a solas, sólo tenemos
las declaraciones de Goizueta acerca de lo que pasó. Si bien nadie acusó a este último de haber
mentido, muchos empleados de la compañía se niegan obstinadamente a creer que Woodruff
hubiera aprobado la modificación de la fórmula. A partir de este momento, Woodruff deja de
comer y dos meses más tarde, el 7 de marzo de 1985, apenas un mes antes del lanzamiento de la
NEW COKE, muere Robert Woodruff, uno de los mejores empresarios de todas las épocas.
Nunca se enteraría del alboroto que se formó con el "intento" del cambio de sabor. Durante los
tres siguientes meses se recibieron cientos de miles de llamadas a través de las 800 líneas
telefónicas de las que dispone la compañía y cientos de miles de cartas en las que se exigía, de
manera categórica volver a la vieja fórmula. Estas cartas, que recordaban a las que enviaron los
soldados a la compañía durante la II Guerra Mundial, revelaban de forma clara el verdadero
problema: Coca-Cola era una vieja amiga, un talismán, una especie de emblema.
Se había intentado cambiar un símbolo solamente por una simple cuestión de moda y además
sin tener en cuenta al fiel consumidor, que tenía por bandera a Dios, la Patria y Coca-Cola.

El gran neón luminoso que preside la entrada del Museo de Coca-Cola en Atlanta pesa casi 13
toneladas y esta compuesto por 1405 bombillas de 25 wats y casi 600 metros de tubo de neón.

Historia de Coca-Cola

Libro 29

El despliegue de publicidad para promocionar el nuevo sabor fue apoteósico. Sin embargo no
gustaba al gran público. Para Dan Lauck, reportero de TV, era una profanación. El, que bebía
un promedio de 15 botellas diarias no podía creer que la NEW COKE sustituiría a la COKE de
siempre. Por lo tanto, salió a la calle y compró 110 cajas, a la espera de lo que ocurriera.
En México, la gente se conmovió de tal manera, que el padre de Goizueta, que residía en la
capital y había recibido amenazas, le rogó a su hijo que recapacitara y que volviera al sabor
original. En La Habana, el propio Fidel Castro declaraba que "la desaparición del producto
genuino era un síntoma de la decadencia norteamericana".
La NEW COKE se convirtió en unos días en el tema preferido de conversación universal, tanto
como el clima, el dinero o el amor.
En el mes de Junio aún se hablaba del tema. Gay Mullins, un oportunista de Seattle fundó la
OLD COLA DRINKERS OF AMERICA. Este individuo se dedicaba a comprar las nuevas
botellas y vaciarlas en las alcantarillas de la ciudad. En Beverly Hills el propietario de una
taberna consiguió una provisión de la escasa vieja fórmula y las vendió al triple de su precio.
En Texas, los asistentes a un partido abuchearon insistentemente los nuevos anuncios que se
proyectaban en la pantalla gigante de vídeo del Houston Astrodome. En una carta recibida en
la compañía un ferviente consumidor reflejaría cuál era el sentimiento del pueblo:
- " ... Se puede pintar la Casa Blanca de color verde porque esté de moda ese color, o cambiar
la cara de Roosevelt en el Monte Rushmore por la de Brooke Shields por que es más guapa ...?"
- " ... Sería correcto volver a escribir la Constitución? O la Biblia?. Para mí, modificar la
fórmula de Coca-Cola es tan grave como eso ... Pueden imaginarse a alguien pidiendo un
cubalibre con Pepsi en vez de Coca-Cola?... Acabo de escuchar semejante blasfemia ..."
Ante todo esto, la compañía empezaba a preocuparse. La nueva bebida no gustaba, la gente se
revela como si le fuera la vida, los sondeos de mercado indicaban un fracaso rotundo y las más
recientes encuestas reflejaban que la imagen de Coca-Cola estaba en peligroso declive y los
informativos de TV se aliaban con los consumidores defraudados.
El 10 de Julio la compañía anuncia la vuelta de la vieja fórmula, ahora llamada COCA-COLA
CLASSIC. La cadena de Tv. ABC interrumpe su programación para dar la noticia y al día
siguiente es portada en todos los periódicos de Estados Unidos.

En una encuesta efectuada los primeros días del año 1997, Coca-Cola es la segunda marca más
valorada en el mundo, detras de McDonald's y por delante de Disney, Kodak, Sony, Gilette,
Mercedes-Benz, Levi's, Microsoft y Marlboro.

Historia de Coca-Cola

Libro 30

El anuncio de la vuelta a lo "genuino" se recibió en todas partes con una explosión de alegría.
El mismo día que esto sucedía, el presidente Reagan era operado de cáncer y tanto la Tv. como
los radios pasaron a segundo plano el informe acerca de resultado de su intervención.
El 10 de Julio la compañía reconocía en rueda de prensa su gran error.
- "Nos hemos equivocado y les hemos escuchado", dijo Goizueta. La gran pasión por la bebida
les había tomado totalmente por sorpresa y la euforia que siguió a tres meses de desesperanza
fue espeluznante.
El 11 de Julio, el día después, la compañía recibió 18.000 llamadas de agradecimiento y apoyo;
un pequeño aeroplano sobrevoló la sede de Coca-Cola con una pancarta de agradecimiento:
" Thank You, Roberto!", los seguidores del fanático Mullins llenaron las bañeras de sus casa
con Coca-Cola para celebrar el acontecimiento y una mujer de 70 años escribió a la compañía
una carta que al final remataba con " LO UNICO MEJOR ES EL SEXO!"
En la propia compañía los empleados celebraban alborozados el retorno de la vieja Coca-Cola
aunque fuera con sobrenombre.
Pero, qué había pasado en realidad?. Cuándo a Goizueta le preguntaron si sabiendo lo que
sabía ahora hubiera seguido con la reformulación de Coca-Cola el presidente contestó:
- "Si mi abuela tuviera ruedas sería bicicleta.".
Esta respuesta? encierra una gran incógnita, no resuelta aún y que quizás no sepamos nunca.
Fue un error, o bien una perfecta operación de marketing?.
Si fue un error, sin duda tuvieron la suficiente habilidad para recomponer una situación que se
les escapaba de las manos y que puso en un brete a casi 1.000.000 de personas en nómina y a
los más de 8.000.000 que trabajan indirectamente parar Coca-Cola.
Si fue marketing, sin duda alguna asistimos a la mejor operación que hombre, empresa o país
haya realizado jamás. Por raro que parezca, esta operación, sin duda más cerca del cine que de
la realidad sirvió para recordar a sus consumidores cuánto significaba para ellos la bebida.
Y lo consiguieron.
Aunque la NEW COKE jamás traspasó la frontera americana, fue la catapulta que necesitaba
la compañía para reafirmar en todo el mundo lo que siempre fue: la mejor, la número 1.
Fuera error o marketing lo cierto es que la broma costó a la compañía 4 millones de dólares.

Historia de Coca-Cola

Libro 31

En 1986 la compañía celebra sus primeros 100 años. La cita, cómo no, fue en Atlanta, donde se
reunieron los 12.500 representantes de los embotelladores de todo el mundo. Fue la mayor fiesta
vista y disfrutada por toda la ciudad. Costó mas de 23 millones de $, con 30 bandas de música,
500 mil globos con el logo de Coca-Cola, una tarta de 7.5 toneladas de la cuál surgía una
gigantesca botella de 4m. de altura, con la presencia de Marilyn McCoo, Chuck Berry y Lionel
Hampton, además del fantástico robot de la compañía Cobot, acompañado de Miss Universo y
Miss EE.UU. entonando todos juntos el Happy Birthday tanto para celebrar el evento cómo para
felicitar a una pareja, miembros del Club local de Coleccionistas, que se juraron ese día amor
eterno sobre unas de las cientos de carrozas que ese día desfilaron por Peachtree Street.
Y si por el cielo navegaba un gigantesco dirigible, en la tierra otro símbolo nacional se añadía
a la fiesta: la Estatua de la Libertad se paseaba de la mano de una gran botella de Coca-Cola
ya que Ella también cumplía sus primeros 100 años.
En ese año, Columbia Pictures, propiedad de Coca-Cola como sabéis produce varias películas.
Entre ellas Perfect, Crossroads, Fast Forward y Ishtar, con Dustin Hoffman y Warren Beatty.
También en ese año mágico se llega a un hito impensable: en USA se consume más Coca-Cola
que cualquier otro líquido, incluso más que el agua corriente.
- "Quizás llegue un día," dijo Goizueta, " en que los consumidores cuenten con un grifo de
Coca-Cola en sus casas".
La "Guerra de las Colas" sigue en su apogeo. Mientras Pepsi ficha a los famosos Madonna y
Michael Jackson para videos de promoción, Coca-Cola ya cuenta con los servicios de Whitney
Houston, George Michael, Sting y Cyndi Lauper, y mantiene su presencia física en más de 400
locales públicos de primer orden, desde el Yankee Stadium hasta la fabulosa Disneylandia.
Cómo fruto de su esfuerzo, en 1988 y por primera vez se llega a una cifra impresionante: 1000
millones de $ de beneficios ... después de impuestos "of corse"...
Las ventas en EE.UU. estaban parejas con Pepsi. Pero en el campo internacional, Coca-Cola se
mantenía líder indiscutible: estaban 4 a 1 a su favor.

Historia de Coca-Cola

Libro 32

En el año 1988, la mitad de todas las bebidas no alcohólicas que se consumían en el mundo,
eran Coca-Cola.
Con casi 200 millones de habitantes, Indonesia es uno de los países preferidos de Coca-Cola.
Por su situación, en la línea del Ecuador; por su religión, musulmanes, que no acostumbran a
probar el alcohol; por su promedio de edad de casi 18 años, es un paraíso para la compañía.
Sin embargo, la Comunidad Europa en general, con 81 botellas/año per cápita y Francia en
particular con 31 botellas/año per cápita, siempre ha sido un "pequeño problema" a pesar de
estar establecida desde 1920. Después de una estudiada infiltración, desde EuroDisney hasta
los Juegos de Barcelona, a finales de 1989 la Comunidad Europea contribuye en un 29% a las
ganancias de la compañía.
En Japón empiezan a caer las ventas, debido principalmente a la posición desfavorable que
ofrecía EE.UU. hacia la economía japonesa. A pesar de las más de 2 millones de máquinas
distribuidoras, los japoneses pensaban que sólo era una bebida para jóvenes indolentes.
La compañía, para recuperar mercado y beneficios, lanza una gran campaña: recorre el país
con un gran camión, el Mobotrón, equipado con un monitor de vídeo de 5m de altura, pero no
consigue grandes cambios. Y a grandes males, grandes remedios: Coca-Cola vende a Sony la
Columbia Pictures por 3.400 millones de $. Se armó un gran tumulto en todos los sectores
económicos americanos, ya que ponía en manos de los japoneses a todo un símbolo del mundo
cinematográfico, pero la compañía gano 2.700 millones, ya que, recordemos, Columbia "sólo"
había costado 750 millones de $.
Por otra parte, en Septiembre de 1989, la compañía decide otro golpe de efecto: rehacer el
anuncio de la colina. El "remake" del mejor anuncio de toda la historia haría renacer las
esperanzas. La idea era reunir a los artistas del original y a sus hijos, uniéndolos en la cima de
la misma colina. Se buscaron a los protagonistas del primer anuncio, pero sólo se encontró a
25 de los 200. Pero no importaba. Se rodó en 5 días y el efecto que se consiguió al reunir por
segunda vez a todos en la cima fue de tal magnitud que impactó de nuevo a todo el mundo.
La sencillez había conseguido lo que cantantes de moda y deportistas no habían logrado.

Historia de Coca-Cola

Libro 33

En los años 80, las acciones de la compañía se revalorizaron en casi el 735%, generando a sus
accionistas un beneficio de 30.000 millones de $ adicionales.
Coca-Cola tiene tal influencia que escapa prácticamente a todos los parámetros.
En Sudáfrica la venta callejera de la bebida da trabajo a una cantidad importante de gente de
color; en Moscú, en plena Plaza Roja se instaló un gran letrero de neón, justo delante de la
"compañera de viaje" McDonald; en Ushuaia, la ciudad más austral del mundo, se consumen
un promedio de 420 bebidas al año per cápita.
Pero, como toda compañía inteligente también aprovecha acontecimientos trascendentales que
puedan mejorar su imagen: en noviembre de 1989 cae el muro de Berlín y se reparten miles de
bebidas gratis mientras los ciudadanos de Berlin-Este cruzan la frontera.
Editorial del New York Times, 1991.
- "Usted podrá alejarse pero no logrará volver los ojos. Tarde o temprano sin importar lo lejos
que usted se haya aventurado de las comodidades y ventajas del mundo moderno, Coca-Cola le
encontrará. Aunque esté en las cumbres del Himalaya, en las islas azotadas por huracanes, o
vaya a la cuna de la civilización si le place. Coca-Cola le estará esperando"
La Asamblea del Club Internacional de Coleccionistas de Coca-Cola celebrada en Atlanta en
1991, reunió a tal cantidad de gente que no fue suficiente un hotel entero para albergar a toda
la Convención. Estos personajes, entre los cuales se incluye el que esto escribe, reconocen que
el coleccionismo de Coca-Cola es más fuerte que una droga. En las subastas el clima de tensión
es tan patente que muchas veces prefieren abordar al poseedor de esa pieza rara o extraña fuera
de las reuniones y regatear el precio para que ya no salga en subasta. En muchos casos sus
objetos de colección acaban desalojando a su propietario de su propia casa y convirtiéndolas en
pequeños museos, llenos de recuerdos y nostalgias.

Historia de Coca-Cola

Libro 34

Definición del "Elixir de la vida", en un libro de texto del siglo XVIII :
- "Medicina de color oscuro, compuesta de varios ingredientes y disueltos en una solución
estable". No os recuerda nada ...?
En 1992 diez monjes tibetanos visitaron en Atlanta el Museo del Mundo de Coca-Cola.
Quedaron tan sorprendidos al encontrarse delante de este "nuevo descubrimiento" para ellos,
que consideraron a Coca-Cola como "una nueva manifestación religiosa, un orden necesario
para el universo"...(sic).
El axioma de la agencia de publicidad de Coca-Cola, McCan-Erikson era el siguiente:
"Nosotros estamos vendiendo humo. Ellos (nosotros) beben la imagen, no el producto".
Una lata de Coca-Cola contiene el equivalente a 10 cucharaditas de té de azúcar, la tercera
parte de cafeína que una taza de café y la misma cantidad de ácido fosfórico que un zumo de
naranja. Por lo tanto su acidez no daña el estómago, ni su dulzor produce caries, y la cafeína
ayuda a la secreción estomacal, aunque si es verdad que es ligeramente adictiva si se consume
con exceso.
Una anciana de 97 años ( en 1956 ) atribuyó su longevidad al hecho de haber consumido una
Coca-Cola todas las mañanas a las 10h. desde 1886 .
En una entrevista a un periódico local, un vendedor de Menphis le contaba al periodista que
había bebido más de 25 botellas de Coca-Cola al día durante 50 años. A los 65 años ya había
asistido al funeral de seis médicos que le habían predicho que la Coca-Cola le mataría. Cuando
el periodista le pidió un vaso de agua, le respondió:
- "Eso sólo sirve para lavarse la cara ...Tómese una Coca-Cola hombre ...".
Hace unos pocos años, un investigador intentó definir al adolescente mundial a través de una
encuesta entre jóvenes de Argentina, Brasil, Egipto, Israel, Gran Bretaña, Guatemala, India,
la ex Unión Soviética, Thailandia y Kenia. Entre las pruebas, había que identificar marcas,
logos o símbolos. Mientras un 40% sólo podía identificar correctamente el logo de la ONU, el
82% reconocía perfectamente el de Coca-Cola.

Una botella que pudiera contener toda la Coca-Cola hasta ahora producida tendría 1 km. de
ancho por más de 3 km. de altura ( más de ocho veces la altura del Empire State Building ).

Historia de Coca-Cola

Libro 35

En Taiwan se expone la botella inchable más grande del mundo, 25 m., que atrae diariamente a
miles de turistas.
El consumo anual de Coca-Cola en China en 1989, después de la triste masacre de Tiananmen
es de una botella per cápita. En México es de 273 y el que esto escribe, en el año 1995 consumió
un total de 363 botellas al mes, lo que representa 4356 botellas/año, o lo que es lo mismo, casi
12 botellas diarias durante un año o casi 4 cajas de 24 botellas a la semana. No está mal, eh?...
El sueldo del presidente de Coca-Cola, incluidas sus acciones de la empresa y algunos que otros
beneficios adicionales, fue de 86 millones de $ en 1991, más de 10.000 millones de pts.
El vicepresidente "sólo" ganó 38 millones de $.
El gasto en publicidad total en 1991 fue de 4000 millones de $. En los Juegos Olímpicos de
Barcelona, todos los atletas que portaron la antorcha olímpica llevaron en sus ropas el logo de
Coca-Cola.
En 1977, la empresa abandonó la India antes que presentar la fórmula al gobierno de ese país,
condición que exigía esa nación para la distribución y venta del producto. Se prefirió esperar
un cambio de actitud por parte del gobierno hindú y perder un mercado de más de 400 millones
de personas, antes que revelar su secreto. Unos años más tarde, gracias a las conversaciones con
Rajiv Gandhi, Coca-Cola había asegurado su retorno, pero el asesinato de Ghandi en marzo de
1991, casi estropea todo el trabajo hecho durante esos años.
En Lille, Francia, el 27 de Noviembre de 1990, un niño de 6 años mató a su madre con una
escopeta por no darle un vaso de Coca-Cola.
Los miembros del cuerpo de Psicometría, élite de catadores de sabor de la empresa, reconocen la
fórmula 7X tanto por su sabor como por su olor y color, además de determinar con exactitud la
falta de alguno de los elementos básicos del preparado.
En 1990, la Compañía pagó 52 millones de pesetas a TVE para protagonizar el último anuncio
del año. Ese mismo año, COBEGA, la embotelladora de Barcelona, obtuvo un beneficio de
3.000 millones de pesetas, después de impuestos.

Historia de Coca-Cola

Libro 36

Jack Schofield, ingeniero británico, asegura en unas pruebas realizadas hace unos años, que
una cantidad determinada de Coca-Cola, mezclada con el combustible habitual, contribuye a
prolongar en 4 veces la vida de un motor de combustión por gasolina.
Estas pruebas consiguieron producir un 20% más de potencia, reduciendo el consumo de aceite.
Además se apreció una reducción del 30% en el desgaste de motor, así como una importante
disminución del calentamiento del motor. De todas maneras, el bueno de Jack, no aconseja
hacer estas pruebas sin control ya que un exceso de mezcla destrozaría el motor completamente.
O sea que no lo intentéis por si acaso.
En alguna ocasión habréis oído, sobre toda en personas que no le agrada la Coca-Cola, que si
se introduce un pedazo de carne en un recipiente con Coca-Cola, aquella desaparece "comida"
por la bebida. Pues bien ...es cierto... así como también es cierto que si ese mismo trozo de carne
lo mezcláis con agua con gas, naranjada o limonada con gas.... también desaparecerá.
El motivo es el gas carbónico que contienen todas las bebidas gasificadas y embotelladas, por lo
que el problema no sólo es de Coca-Cola sino de todas las bebidas con gas.
* Nota: En EE.UU., las madres con bebes que no les gusta la leche, la mezclan con Coca-Cola...
y sin problemas ... Además es muy buena. Pruébalo ... te gustará.

• - La bebida más refrescante del mundo
• - La pausa que refresca
• - Coca-Cola ... tan buena
• - Coca-Cola refresca mejor
• - La mejor elección ...
• - Siempre Coca-Cola
• - Coca-Cola es así ...
• - Todo va mejor con Coca-Cola
• - Beba Coca-Cola
• - Coca-Cola ... sensación de vivir
• - Deliciosa y Refrescante
• - Buena hasta el último sorbo
• - Una Coca-Cola y una sonrisa
• - Vive la sensación
• - Signo de buen gusto
• - Coca-Cola ayuda a vivir
• - La chispa de la vida

Historia de Coca-Cola

Libro 37

Coca-Cola llegó a España por primera vez en 1928, pero en pequeñas cantidades y la primera
ciudad en la que se distribuyó fue Barcelona. Los tranvías de la época ya llevaban publicidad
del refresco. Al empezar la Guerra Civil, en 1936, el suministro se interrumpió y no fue hasta
1953 que regresó a España, y concretamente de nuevo Barcelona, dentro de un gran paquete
económico pactado con los EE.UU., en los que se incluía la instalación de bases americanas en
territorio español. Instalada la primera factoría en una famosa fábrica de gaseosas de la época,
el primer camión de reparto fue un vehículo que ya participó en la Batalla del Ebro, y debido a
las restricciones eléctricas habituales de estos tiempos, cuando fallaba la luz, un generador a
pedales, alimentaba de fluido eléctrico a la fábrica. Uno de las personas que "pedaleaban" fue
el jugador de fútbol del F.C. Barcelona, Oriol. En aquella época, ser jugador del Barça no era
garantía suficiente para poder alimentarse ...
El reactor que la compañía utiliza en los desplazamientos de sus directivos al extranjero se
llama Windship.
En 1941 se adoptó por primera vez oficialmente el diminutivo COKE, aunque el pueblo ya
utilizaba este diminutivo hacia tiempo.
La apertura de la tienda de Coca-Cola en la Quinta Avenida de New York compartiendo espacio
con firmas como Rolex, Tiffanys o Cartier fue un hito importante para la compañía. Es, quizás,
la más visitada del país, donde se puede adquirir cualquier recuerdo relacionado con la marca.
La famosa muñeca Barby, también dispone de un amplio vestuario relacionado con Coca-Cola;
maillots, chandals, jerseys, zapatillas de deporte, sudaderas, gafas, forman parte del vestuario
cocacolero de este otro símbolo americano.
El Coca-Cola Collector's Club de España se fundó el 12 de Enero de 1990. Sus fundadores
fueron Albert Molina, Joan Bonet , Xavier Prats y Jordi.H.Rubí, acompañados de sus esposas,
ya que sin su aprobación, nuestras colecciones no serían lo que ahora son.
Albert es nuestro presidente, un joven que ya ha llegado a los 40 años y ha recorrido todo el
mundo en pos de objetos de Coca-Cola para su colección. Ha visitado más de 100 países y su
particular museo está formada por más de 7000 objetos diferentes y es uno de los más afamados
coleccionistas europeos.

Historia de Coca-Cola

Libro 38

La ya histórica botella de Coca-Cola figura por méritos propios en el MOMA, no sólo como
magnífico ejemplo de diseño, sino también como producto de contemplación universal.
La lata de Coca-Cola no es un producto nuevo ... En 1930 ya estaba inventada, pero si unimos
su alto costo para la época en que fue creada a la poca fiabilidad que representaba para el
público consumidor una bebida que no estaba contenida en vidrio, entenderemos porque no se
difundió ni obtuvo ningún tipo de apoyo.
En 1955 se utilizó para abastecer a las tropas americanas en el sudeste asiático y sirvió como
trampolín para su definitiva implantación en el mercado a partir de 1960, aunque en Europa
aún tardaría unos años más ...
La lata se ha convertido en uno de los envases más versátiles. Debido a ello, Coca-Cola está
rediseñando su contorno para que mantenga las mismas características de diseño que la botella.
En Septiembre de 1996 está previsto que salga a la luz el nuevo modelo experimental de lata con
contorno. Se establecerá unos meses de prueba y seguidamente se empezará a distribuir por todo
el mundo. Canadá y los EE.UU. serán los primeros países que contemplarán el nuevo formato..

Y si os facilitara la fórmula de Coca-Cola, incluido el ingrediente secreto 7X? ...
Os animaríais a fabricarla ...? Pues por si acaso, ahí va ...
- Su composición es la siguiente para cada galón (4,546 litros) :
• Azúcar : 2.400 gr. en suficiente agua para disolverlo
• Caramelo : 37 gr.
• Cafeína : 3,1 gr.
• Acido fosfórico : 11 gr.
• Hojas de coca descocainizadas : 1,1 gr.
• Nueces de cola : 0,37 gr.
Embeber las hojas de coca y las nueces de cola en 22 gr. de alcohol al 20%, luego
filtrar y agregar el líquido al jarabe.
Después añadir :
• Zumo de lima : 30 gr.
• Glicerina : 19 gr.
• Extracto de vainilla : 1,5 gr.
- 7X Condimento ( sabor ) :
• Esencia de naranja : 0,47 gr.
• Esencia de limón : 0,88 gr.
• Esencia de nuez moscada : 0,07 gr.
• Esencia de casia (canela de la China) : 0,20 gr.
• Esencia de coriandro : una pizca
• Esencia de nerolí : una pizca
• Esencia de lima : 0,27 gr.
Mezclar en 4,9 gr. de alcohol al 95%, agregar 2,7 gr. de agua, dejar reposar 24h.
a 60 grados Fahrenheit para que se separe el estrato turbio.
Recójase la parte clara del líquido y agréguese al jarabe.
Agregar suficiente agua para preparar 1 galón de jarabe. Mézclese una onza de
jarabe con agua carbonatada para preparar 6,5 onzas de bebida.
Y ya está... Si consigues hacerlo bien, me avisas. Ya nos pondríamos de acuerdo para fabricarlo.

Historia de Coca-Cola

Libro 39

- 1886 : Pemberton inventa Coca-Cola en Atlanta, Georgia (USA).
- 1887 : Coca-Cola realiza el primer "mailing" conocido.
- 1888 : Asa Candler compra la fórmula. Muere Pemberton.
- 1889 : El primer bar donde se sirvió Coca-Cola fue el Venable Bar.
- 1890 : Se edita por primera vez Coca-Cola News.
- 1892 : Candler funda The Coca-Cola Company.
- 1893 : Se registra el nombre de Coca-Cola y se pagan los primeros dividendos a los accionistas. Desde ese momento
la compañía nunca dejará de pagar dividendos a sus accionistas.
- 1894 : Se embotella por primera vez en Vicksburg, Mississippi.
- 1895 : Candler anuncia que Coca-Cola se vende en todo EE.UU.
- 1899 : Primera incursión de Coca-Cola en un país extranjero: Cuba.
- 1901 : Se vende por primera vez el jarabe a Europa: Alemania
- 1904 : Coca-Cola vende su primer millón de galones (4 mill/.litros).
- 1906 : Se contrata a la agencia de publicidad D'Arcy en Missouri y se construyen las primeras embotelladoras
fuera de EE.UU., en Cuba y Panamá.
- 1909 : Nace la revista The Coca-Cola Bottler, dedicada a las embotelladoras.
- 1911 : Se destina el primer millón de $ para publicidad.
- 1914 : Frank Robinson, el inventor del nombre de Coca-Cola y primer fabricante, se retira. Morirá en 1923.
- 1915 : La Root Glass Co. realiza la nueva botella para la marca.
- 1916 : Se retira Asa Candler, presidente durante 18 años.
- 1917 : Cae el consumo de Coca-Cola por el racionamiento del azúcar, debido a la I Guerra Mundial.
- 1919 : La familia de Candler vende la compañía a la banca.
- 1920 : Como conclusión a un juicio entablado contra KOKE Co. USA, COKE se considera sinónimo de Coca-Cola.
- 1922 : Primer estudio para utilizar paks de 6 botellas. En 1923 se adaptaría por primera vez. Pepsi, con muchas
dificultades económicas ofrece sus acciones a Coca-Cola.
- 1923 : Robert.W.Woodruff es elegido Presidente de la compañía. Pepsi, en bancarrota, vuelve a ofrecer sus acciones.
- 1925 : Se colocan por primera vez rótulos en caminos y carreteras.
- 1926 : Se crea el Departamento de Extranjero, para coordinar las actividades de la compañía fuera de EE.UU.
- 1927 : Coca-Cola utiliza por primera vez la publicidad radiofónica.
- 1928 : Coca vende a 76 países y se embotella en 27, China incluida superando por primera vez la venta de botellas
a la de grifo. Llega por primera vez a España, concretamente a Barcelona.
- 1929 : Nace el slogan "La pausa que refresca", se instala el primer letrero luminoso en Times Square y muere Asa
Candler.
- 1930 : La compañía crea The Coca-Cola Export Corporation. Aparece el primer frigorífico de Coca-Cola.
- 1933 : Pepsi, por tercera y última vez, quiere vender la compañía a Coca-Cola, pero la compañía dice no.
- 1931 : Se utiliza por primera vez a Papa Noel para sus anuncios, creándose un standart a partir de su uso por la
compañía.
- 1935 : Se fabrica el primer distribuidor automático de botellas para oficinas y fábricas.
- 1937 : El primer distribuidor con grifo (de barril) se presenta en la Feria Mundial de Chicago.
- 1938 : Coca-Cola es nombrada bebida por excelencia en EE.UU.
- 1940 : El presupuesto para publicidad ya es de 10 millones de $.
- 1941 : Coca-Cola crea uno de sus más simpáticos productos: Sprite. Se adopta por primera vez el diminutivo COKE.
- 1943 : Durante la II Guerra Mundial, la compañía monta 64 plantas embotelladoras en el frente de batalla.
- 1949 : Coca-Cola crea la primera cola "blanca" para los soviéticos.
- 1950 : Coca-Cola realiza el primer anuncio por TV.
- 1953 : La producción llega a los 2 millones de barriles, disponiendo de 30 millones de $ para publicidad.
Coca-Cola se instala definitivamente en España, nuevamente en Barcelona.
- 1955 : Se lanza la botella King Size( la doble) y la botella familiar. Para las tropas americanas se distribuyen las
primeras latas. Richard Woodruff se retira, pero no se va. Joan Crawford, antigua chica Coca-Cola se casa
con el nuevo presidente de Pepsi....¡¡¡Traidora!!!
- 1956 : La agencia de publicidad McCan-Erikson sustituye a D'Arcy
- 1959 : La lata se vende por primera vez en California y New York. La compañía crea el Coca-Cola Hi-Fi Club
precedente de los famosos espacios radiofónicos como los 40 Principales
- 1960 : La forma, el diseño y el perfil son reconocidos oficialmente por la Oficina de Patentes como Marca Registrada
Aparece en EE.UU. la FANTA y la compañía adquiere por primera vez una compañía, la Minute Maid Co.
- 1961 : Se comercializa Sprite. Coca-Cola adquiere los derechos de distribución del refresco en exclusiva para todos
los astros y planetas del espacio.
- 1963 : La compañía realiza su primer anuncio utilizando gente de color en la revista Ebony. Aparece en el mercado
la primera bebida sin azúcar, TAB
- 1964 : Las latas de Coca-Cola ya se fabrican con apertura por anilla.
- 1965 : Aparecen en TV los primeros anuncios con gente de color.
- 1968 : Se crea la Coca-Cola USA ,que "gobernará" sólo en EE.UU.
- 1969 : Nace el slogan "It's the Real Thing"
- 1970 : Coca-Cola, que es el producto de marca más introducido en el mundo, se vende ya en 130 países, inicia un
"restyling" para su producto: añade un trazo dinámico que reproduce el contorno sinuoso de la botella; nace
la ONDA que a partir de ahora irá acompañando a Coca-Cola
- 1971 : El mejor anuncio de todos las épocas se realiza en Italia. "In the Top of the Hill" es el anuncio de Coca-Cola
por excelencia.
- 1975 : Se crea el Clan Coca-Cola, precedente de todos los clubs de coleccionistas.
- 1978 : Coca-Cola logra el contrato más ansiado: la China comunista de MAO se suma a las más de 1200 plantas
embotelladoras distribuidas en 135 países.
- 1981 : Roberto Goizueta, cubano, de descendencia española, accede a dirección de la mayor compañía del mundo.
- 1984 : Olimpiadas de Los Angeles. Los "pins" empiezan a causar furor
- 1985 : Se lanza la New Coke, el gran error del siglo. No gusta a nadie. A bordo del transbordador Challenger,
Coca-Cola atraviesa el espacio por primera vez, tal como le prometió Kennedy en 1961. Muere el " Jefe"
Robert Woodruff ,sin ver el fiasco de la New Coke.
- 1986 : Centenario de Coca-Cola.
- 1988 : La compañía logra por primera vez un beneficio de 1000 mill.$
- 1990 : Apertura en Atlanta El Mundo de Coca-Cola, el museo oficial de la compañía. En enero nace el Coca-Cola
Collectors Club, primer club español de coleccionistas de Coca-Cola y en abril se inaugura en Castelldefels, Barcelona, el primer local público en Europa ( colección particular) dedicado en exclusiva al mundo de
Coca-Cola. La plantilla de trabajadores de Coca-Cola en todo el mundo es de 1.000.000 de personas.
- 1992 : Olimpiadas de Barcelona. Todo un reto para la ciudad y para la compañía. Coca-Cola participa como
patrocinador exclusivo y logra que su marca sea vista por millones de personas. El éxito está patente en cada
rincón de la ciudad. Miles de mesas, sillas, máquinas expendedoras de bebidas están repartidas por toda la
ciudad. ... ya que "sus propias" Olimpiadas se celebrarán cuatro años más tarde en Atlanta.
-1993 : Coca-Cola crece. En un plan de expansión, la compañía empieza a comprar las embotelladoras que no están
bajo su propio dominio, con la intención de disponer de mayor patrimonio y dominar la fabricación, en
particular en zonas de Sudamérica.
- 1996 : Juegos Olímpicos de Atlanta. Los Juegos de Coca-Cola sin duda alguna, aunque con un criterio certero, no
"avasalló" al resto de patrocinadores. Nace el nuevo diseño de lata, con forma de botella.

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Historia de Coca-Cola

Libro 40

Sólo dos personas, en teoría, conocen exactamente la fórmula y la manera de mezclar de manera
correcta todos sus ingredientes. Nunca viajan juntos, ni coinciden en los mismos lugares, ni
comen los mismos platos, ni duermen en el mismo hotel y a pesar de la mística y paranoia
construida en torno de la célebre fórmula, no importa en absoluto el que se conozca o no todos
y cada uno de los ingredientes.
No sirve de nada.
Imaginémonos que conseguimos tener todos los ingredientes y la posibilidad de fabricarla.
Que hacemos con ella? ... vamos a montar un negocio y competir con Coca-Cola ?.
Primero tendremos que ponerle un nombre ya que no podríamos llamarla Coca-Cola; pongamos
que le llamamos Chumy-Chumy, después tenemos que dar a entender a futuros clientes que es
lo mismo que la famosa Coca-Cola, que es la misma fórmula. Muy bien, esto se puede hacer ...
Y después? ... A cuánto vamos a vender el producto?, cómo vamos a distribuirlo?, cómo vamos
a promocionarlo?. Os dais cuenta lo que eso significa?. Coca-Cola a invertido más de cien años
y una cantidad incalculable de dinero para construir el prestigio y la solvencia de la marca en
todo el mundo. Sin su economía de escala y su inimitable sistema de marketing, cualquiera que intentase reproducir el producto fracasaría por completo ya que tendría que ponerlo a un precio
muy alto para tener beneficios ...
Por qué la gente iba a comprar Chumy-Chumy, que en realidad es lo mismo, exactamente
igual a Coca-Cola pero costaría más caro, cuando se puede adquirir el refresco genuino en
cualquier parte del mundo?.
Creo que no hay nada más que decir.



Muchos de los clientes que afortunadamente visitan nuestro establecimiento se sonríen cuando
observan que, además de la parafernalia del local, cualquiera de los empleados o yo mismo
llevamos en nuestras ropas de trabajo algún pin o vestimos ropa o camisetas con el logo de
Coca-Cola. Pensarán que es obligación o snobismo. Pues no, lo llevamos por que queremos y
nos gusta.
Muchas veces me han preguntado particularmente si es que no puedo desprenderme de ese
símbolo ni por un instante ... ¿por que iba ha hacerlo?... a mí me gusta Coca-Cola y lo que
significa. Así de sencillo, así de claro. Soy Joan, el de la Coca-Cola.
Creo que no hay nada mejor que Coca-Cola.
Creo que ya no tengo nada más que decir.
Joan Bonet
Castelldefels Beach. 1996

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